近日，百度旗下的AI數字人「希加加」成為麥當勞產品首位虛擬推薦官，登陸成都、大連的裸眼3D大屏，與大屏下方的麥當勞店鋪相映成趣，全新跨維媒介互動上演「吃漢堡的數字人」，迅速吸引眾多路人駐足圍觀，引發全網熱議。

在既往元宇宙商業模式中，品牌聯合形式較為局限，多以線上聯動的方式進入公眾視野，但此次「希加加」與麥當勞的聯動來到了線下，借以裸眼3D和絕佳的媒介+商鋪點位打造溝通場景，帶來了一場突破時空邊界的聯動。人來人往的商業街上，「希加加」占據優勢位置，從屏幕下方的麥當勞店鋪中直接“掏”出了安格斯MAX厚牛堡，實物牛堡轉變數字牛堡的瞬間，也對麥當勞及其新品賦予了更多的科技感。

百度AI數字人「希加加」于今年2月首次亮相，她是由AI創造的虛擬偶像，不僅有具有語言、面部表情和肢體動作表達能力，能夠像人一樣對話、行動，更重要的是可進行自主學習及迭代，還可以基于AI能力進行創作快速生成內容。此前「希加加」以“人類世界的AI觀察者”身份先后與蜘蛛俠、三體等IP進行跨界聯動，將“好奇心”的人物特點發揮得淋漓盡致，而這一點也正好與麥當勞對美食發掘突破邊界的探索精神不謀而合。「希加加」的AI基因及裸眼3D的全新跨維媒介互動拓寬了麥當勞的內涵，美味數字化展現同樣釋放出全新的商業模式信號，除卻新鮮感的體驗之外，也將引發對于元宇宙場景式營銷的更多思考與靈感。

隨著希加加等虛擬數字人紛紛“下場”進入商業化品牌聯合的營銷領域，未來品牌代言的中心或將呈現從真人明星逐漸轉移至虛擬偶像的趨勢，在此背景之下，依托虛擬偶像結合品牌IP進行的場景營銷將成為巨大的商機，同樣也是品牌方即將開啟的新營銷戰場。元宇宙概念下，相較于圖文內容載體，具有沉浸式、代入感的跨維視覺媒介組合會變得更受歡迎，虛擬偶像作為元宇宙中非常重要的一個要素，圍繞著虛擬偶像可能產生的故事、應用，會是元宇宙的一個核心。對于IP運營者和品牌方來說，面向新生代人群，應用新技術作為講故事的方式，虛擬人也是未來IP打造和品牌營銷不可忽視的一環。

百度虛擬人「希加加」與麥當勞的跨界聯合是一次感官盛宴的全新嘗試，一方面為內容玩法給予啟示，拓寬思路，向行業展示了品牌啟用虛擬代言人的全新可能；另一方面也對品牌年輕化的營銷方向進行多維度展現，或將引領未來對于元宇宙場景式營銷的新趨勢。

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