本報記者 吳文婧

露營已成為當下深受國民喜愛的休閑生活方式，露營人群與頻次的增加，使國內戶外露營裝備行業的市場需求快速增長。

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1月18日，牧高笛發布業績預增公告，預計2022年度實現凈利潤1.33億元至1.45億元，同比增長69.18%至84.45%；預計實現扣非凈利1.33億元至1.40億元，同比增長115.80%至127.16%。

發力自有品牌建設

牧高笛方面表示，2022年國內戶外露營行業呈現爆發式增長，公司作為國內精致露營生活方式的倡導者，抓住行業機會乘勢向上，受益于終端需求的提升，疊加公司自主品牌業務在產品力、品牌力、渠道力上的持續發力，實現了收入和凈利潤的快速增長。

據此前公開披露的數據，牧高笛品牌業務在2022年上半年實現營業收入3.46億元，同比大幅增長182.25%，自有品牌收入占營收比重提升到了約四成。國盛證券研報分析認為，牧高笛利潤增速高于收入增速，主要是品牌業務占比提升帶動公司毛利率同比提升，

圍繞國內當前火熱的“精致露營”的產品需求特征，牧高笛敏銳把握市場并迅速開發產品上線，2022年下半年以來，公司陸續推出了充氣帳、黑膠天幕、黑化風系列等新品，產品矩陣進一步豐富。

自有品牌的建設推動牧高笛業績增長的同時也進一步提升了公司的行業地位，“牧高笛（MobiGarden）”已經在全國戶外用品市場取得廣泛的認可，且影響力隨著戶外運動方式的生活化而不斷夯實和擴大。

華西證券研報認為，相較同行，牧高笛優勢在于自有產能保障及高品質、高顏值設計、消費者教育推廣，增速持續與同行拉開差距。

牧高笛在互動平臺上表示，長期來看，中國的露營與美國等其他國家相比，還存在著巨大的發展空間和人群比例的提升空間，因此看好國內自有品牌未來的發展。

露營經濟熱度有望持續

2020年以來，精致露營快速崛起，進入高速增長期。據艾媒咨詢發布的《2021年—2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》，2021年中國露營核心市場規模達747.5億元，帶動市場規模達3812.3億元，預計在2024年中國露營帶動市場規模將突破萬億元。

當前，隨著優化疫情防控十條措施的科學精準落實，旅游消費加速回暖，露營經濟的前景受到關注。華西證券研報認為，盡管疫情放開對消費者露營需求有部分分流，但露營滲透率仍低、疫情期間培養的露營消費習慣仍然適合短途周末游、周邊游。

IPG中國首席經濟學家柏文喜向《證券日報》記者表示：“消費潮流與消費文化一旦行成，往往除了行業慣性之外，還會由于各方面參與度的提升以及資源的持續投入而產生系統正反饋與自增強效應。隨著疫情防控措施優化，旅游業恢復往日生機，露營作為帶有微度假和微旅游的社交活動而存在分流問題，但是由于這一活動尚處于方興未艾的快速發展期，露營活動會依然維持較高的熱度。”

文旅創新創業研究院院長張德欣對此同樣看好：“精致露營人群的消費能力和消費層次相對較高，用戶屬性上更偏向性價比型及品質型用戶；精致露營人群對帳篷等露營裝備有著更高的追求，并要求配套中高端戶外露營炊具及露營氛圍用品；此外，除了專業露營基地，露營的場景設計及營地活動也很重要。如能做好以上幾點，精致露營就能夠成為旅游消費及品質升級的理想試驗田。”

柏文喜還告訴記者：“在當前我國露營經濟的發展階段，露營裝備企業、營地的建設應有效發揮行業自律組織的作用，在產品標準、服務規范以及營地建設規劃方面進行有效協調和積極引導，并與行業監管部門形成積極互動與配合，以促進行業的有序發展和可持續發展。”

（編輯 上官夢露）

關鍵詞： 快速發展