新業態加新技術的穩健布局下，芒果超媒(300413.SZ)保持增長態勢。
近日，芒果超媒發布2021年度業績預告，預計2021年實現凈利潤20.4億元-21.4億元，同比增長2.92%-7.96%。
隨著文娛領域綜合治理的深入開展，“去流量化”已成為行業共識，芒果超媒也率先開啟內容變革升級，去年推出《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等熱門綜藝，帶動公司廣告和運營商收入增速均超過30%，年末芒果TV有效會員數達5040萬，同比增長40%。
與此同時，芒果超媒積極培育新業態，牽手中國移動探索“元宇宙”等業務。目前，芒果超媒已經布局虛擬藝人、數字藏品等新技術，1月1日，芒果虛擬主持人“小漾”登陸湖南衛視新節目《你好星期六》。
內容升級變革連續5年盈利
芒果超媒成為國內長視頻行業唯一一家連續5年保持高盈利的平臺。
根據業績預告，2021年全年，芒果超媒歸屬上市公司股東凈利潤預計為20.4億元至21.4億元，較上年同期的19.82億元增長2.92%至7.96%;扣非凈利潤預計為20億至21億元，較上年同期的18.46億元增長8.33%至13.75%。
芒果超媒表示，2021年度，公司始終堅持主流媒體深度融合發展戰略，直面行業競爭格局變化，不斷強化媒體價值引領和內容自主創新，積極應對新冠肺炎疫情帶來的反復沖擊，推動公司各項業務經營穩中有進。
其創新推出的《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等熱門綜藝和《我在他鄉挺好的》《獵狼者》《第十二秒》等口碑劇集，有效帶動公司廣告和運營商收入增速均超過30%，年末芒果TV有效會員數達5040萬，同比增長40%。
芒果超媒還在積極布局新業態。2020年9月，芒果超媒發布最新孵化的新視頻內容電商平臺“小芒APP”，芒果超媒董事長張華立稱之為“打造芒果第二增長曲線”。小芒定位為新潮國貨內容電商平臺，該應用上的商品覆蓋潮流服飾、美妝個護、休閑食品、家居生活、潮玩潮物、寵物用品等多個品類，SKU超1萬。
目前，小芒還處于早期發展階段。據2021半年報顯示，包含小芒在內的內容電商的營收為9.31億元，營業成本達7.82億元。營收同比下降2.36%，而營業成本同比上漲7.61%，營業成本的增速大于營收增速。
創新業務探索“元宇宙”
作為湖南廣播電視臺控制的上市公司，芒果超媒業務矩陣包括芒果TV互聯網視頻業務、新媒體互動娛樂內容制作、媒體零售及其他業務，打造了上下游協同發展的傳媒全產業鏈生態。
去年11月28日，芒果超媒發布公告稱，公司全資子公司芒果TV擬與中國移動旗下的咪咕文化簽署整體合作框架協議，未來三年內雙方將開展不低于35億元的戰略合作。
其中，大屏業務及5G創新業務合作是重點。據了解，雙方共同推動芒果TV大屏業務在中國移動家庭大屏視聽業務渠道的落地和運營維護，還將共同探索創建5G聯合實驗室。公司還特別提出，本次合作能夠開辟與探索5G背景下包括VR制播、超高清內容生產制作體等互聯網視頻新業態、新賽道和新的業務增長點具有積極意義。
“我們將不斷強化新技術的孵化與助力，以5G高新視頻多場景應用國家廣播電視總局重點實驗室為基座，積極探索‘元宇宙’。”張華立表示。
有業內人士認為，時下“元宇宙”熱度爆棚，而芒果超媒正全面布局VR/AR/MR領域，探索搭建芒果元宇宙平臺，其旗下積累了眾多優質IP內容，通過與中國移動加深合作，在元宇宙領域能夠更具發展優勢。
芒果超媒也在會中表示，其將推出虛擬主持人、AR明星合拍互動系統、互動視頻平臺、IMGO超高清視頻修復、增強平臺等技術創新成果，并表示通過“互動+虛擬+云渲染”三個方面構建芒果元宇宙的基礎架構。1月1日，芒果虛擬主持人“小漾”登陸湖南衛視新節目《你好星期六》。
目前，芒果超媒已經布局虛擬藝人、數字藏品等新技術，芒果超媒XR相關技術取得較大進展，推出YAOYAO、小漾等多名虛擬藝人。芒果超媒還依托在劇本殺、密室逃脫等實景娛樂上的IP積累，試水NFT數字藏品業務，并計劃于今年推出元宇宙矩陣《未竟的女媧》。
國泰君安分析表示，“虛擬人與芒果強大的內容生產能力相得益彰，在豐富內容和會員提價奠定的基礎之上，有望成為芒果未來發展的核心邊際。”新技術上的試水，體現芒果超媒在虛擬人市場化和商業化的進程中已具先發優勢，有利于打開虛擬人及其他元宇宙相關布局的想象空間，為公司后續高增長注添新動力。(記者 趙潔)
