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11月20日至22日，2025長三角文博會在上海國家會展中心舉辦。豫園股份攜老廟、上海表、童涵春堂等一眾老字號及優質品牌精品參展，不僅帶來豫園商城上海印象店、上海筷子店的爆款文創，更在展會期間首次發布2026馬年豫園燈會文創衍生品，讓觀眾提前解鎖新春民俗盛宴的創意與喜慶。
馬年燈會文創首秀傳統IP玩出新花樣
作為國家級非物質文化遺產、上海標志性文化IP，豫園燈會自2023兔年起打造“山海奇豫記”自有主題，既在場景設計上推陳出新，更持續孵化爆款文創。本屆文博會上，2026馬年豫園燈會十余款文創正式官宣，涵蓋糖膠手提燈籠、冰箱貼、鑰匙扣、紅包、摜蛋卡牌等豐富品類。
其中，“馬上富貴”“云馬逐夢”兩款糖膠手提燈籠堪稱明星產品，萌萌的卡通馬形象憨態可掬，可拆卸燈體搭配圖案貼紙、色彩套件，支持消費者DIY個性化搭配，精準契合年輕群體表達需求。其余文創或以馬為核心元素，或取材《山海經》祥瑞神獸，將傳統中式美學與潮流設計理念深度融合，兼顧顏值與實用性。值得關注的是，馬年燈會還將聯動敦煌等多個文化、文博IP，推出20多款聯名文創，九色鹿、寶相花等經典元素的融入，將讓文化氛圍更顯多元厚重。
在11月21日“版權護航時尚黃浦”專場活動上，豫園股份還分享了豫園燈會知識產權保護的成功經驗，為傳統文化IP的創新與傳承提供了實踐樣本。
老字號潮創聯動傳統工藝碰撞時尚潮流
豫園股份旗下品牌矩陣的創意力作，成為展會另一大亮點。老字號上海表帶來蘇繡白玉蘭系列、外灘鐘聲系列版權作品，融合3項外觀設計專利與2項工藝版權，實現非遺工藝與制表技術的跨界對話，生動展現知識產權保護成果。
珠寶領域亮點紛呈：老字號老廟的“天官賜福”系列，將“好運”文化與國漫動畫相結合，詮釋傳統與潮流的碰撞；高端黃金藝術品牌東家金造展示與藝術家邱啟敬合作的“觀山海”“觀自在”系列，以及“為馬年，尋一只守護神獸”藝術家定制作品，彰顯品牌從“材料價值”向“設計價值”的成功轉型。
此外，童涵春堂的草本文創、老城隍廟食品的經典美味、WEI蔚藍之美的國風護膚產品，以及上海印象店、上海筷子店的特色好物同步亮相，全方位展現豫園股份旗下品牌在傳統傳承與創新表達上的多元實力。
