8月4日，蘋果公司公布2023財年第三財季財報（4月份至6月份）顯示，期內實現營收為818億美元，同比下滑1.4%，蘋果在收入上已經連續三個季度負增長，創下了自2016年以來的最長連續下滑紀錄。不過，期內公司實現凈利潤為198.81億美元，較上年同期增長2.3%。

作為在營收中占據半壁江山的支柱業務，iPhone收入也不及預期。本財季iPhone、Mac和iPad均出現銷售下滑。蘋果首席財務官盧卡·馬斯特里表示，蘋果第四財季的銷售額預計將出現與第三財季類似的表現。

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“近年來全球消費電子市場需求銳減，加上創新力不足，傳統產品線帶給蘋果的利潤貢獻力正在不斷下降。這也給蘋果實現自身長期戰略敲響了警鐘，其不得不在營銷市場、業務板塊對策略進行調整，從而加大自研芯片、AI應用、汽車等領域拓展力度。”機械工業經濟管理研究院兩化融合協同創新中心主任宋嘉在接受《證券日報》記者采訪時表示。

iPhone賣不動了？

三大終端業務全線下滑

蘋果最重要的產品iPhone業績表現令外界失望。蘋果最新財報中，來自iPhone的營收為396.69億美元，較去年同期下降2.4%，低于市場預期。

“消費電子市場持續低迷削弱了對智能手機的需求，疊加創新力不足難以拉動新機銷量，蘋果手機的收入連續下滑。如果蘋果在第四財季的銷售額繼續同比下降，這將是該公司20年來銷售額同比下降持續時間最長的一次。”第一手機界研究院院長孫燕飆對《證券日報》記者表示。

與此同時，iPhone在蘋果收入中的占比也在持續萎縮。根據財報數據，第三財季iPhone在蘋果總營收中占比為48.5%。而上兩個財季這一數字分別為56%、54%。

在業績發布會上，馬斯特里稱，目前大部分iPhone的銷售都是通過某種促銷計劃實現的，包括以舊換新、分期付款和其他金融消費方式，比例遠遠超過50%。蘋果將持續推進這方面的工作。

其他昔日銷售火爆的終端也同樣表現不佳。本財季，除了iPhone，Mac和iPad也均出現銷售下滑。具體來看，iPad同比銷售下滑20%，總銷售額57.9億美元。Mac銷售額同比大幅下降7.3%至68.4億美元。不過，服務業務是業績表現中為數不多的亮點。本次蘋果可穿戴設備、家居設備和配件的營收，以及服務業務營收分別保持了2.4%、8.2%的同比增長。

蘋果公司稱，由于流媒體音樂、電視產品或AppStore軟件消費等服務的付費訂閱超過10億美元，帶動其服務部門的營收創歷史新高。

整體來看，iPhone作為蘋果收入的核心，仍是公司表現的晴雨表。“今年一季度，在全球智能手機市場下滑的趨勢下，iPhone依舊實現了逆勢增長，然而當下其表現不再堅挺。考慮到市場仍未企穩，手機銷售進入新舊iPhone轉換期，新品備貨不強，消費者對iPhone15系列手機多持觀望態度，因此業內對蘋果下半年業績表現不會寄予太高期望。”海通證券科技行業資深分析師李軒對記者稱。

分地區看，蘋果本財季大中華區營收為157.58億美元，較去年增長7.9%。對比之下，蘋果最大市場美洲地區收入同比下降5.6%、亞太其他地區收入下跌8.5%。蘋果CEO庫克稱，得益于iPhone的推動，蘋果在新興市場依舊保持強勁勢頭。

業內普遍認為，這與蘋果營銷策略改變有關。為了賣出更多的iPhone手機，蘋果甚至不惜在中國等市場降低手機售價，iPhone14的售價已經在多個平臺創下“新低價”。同時，業內預計，今年iPhone15系列需求或低于14系列。華為等手機廠商在高端市場的快速回歸與新品的不斷迭代，也將對蘋果手機銷量形成威脅。

AI領域進展緩慢

新動力在哪里？

傳統業務板塊減弱之際，頭顯等應用AI技術的新終端讓外界對蘋果業績提升寄予厚望。

由于蘋果首款頭顯VisionPro在2024年出貨量預計較小，此次尚未在業績上有明顯體現。而蘋果CEO庫克也未帶來太多關于AI與蘋果融合的消息。在業績會議上，庫克依舊沒有主動提起AI，僅在回答投資者提問時表示，多年來蘋果一直在研究生成式人工智能，將AI和機器學習視為基礎核心技術，幾乎嵌入到每一個產品中。

據悉，蘋果正在內部開發類似ChatGPT的AI工具和名為“Ajax”的大語言模型，但迄今為止，這一模型及應用依舊較為神秘。

李軒認為，蘋果在傳統終端業務銷售動能減弱，且在AI蓬勃發展的今天，在新領域進程略顯緩慢，但其依舊擁有強大的供應鏈及研發能力，成熟產品的推出受到市場期待。目前看來，蘋果未有顯著創新產品可以接替iphone的“現金奶牛”效應，業績增長的新動力依舊不明晰。

當地時間8月3日，截至收盤，蘋果股價下跌0.73%，總市值30069億美元。

（編輯 張昕 才山丹）

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