本報記者 李春蓮

見習記者 袁傳璽

2022年12月27日，荷蘭皇家菲仕蘭憑借在企業社會責任方面的積極實踐，在“2022網易·新能量——乳制品行業榜單評選”活動中再次榮獲“年度最具社會責任公益品牌”大獎。

(資料圖片)

2013年以來，菲仕蘭在賦能女性、關愛兒童、支持奶業、營養研究與教育等方面做了諸多努力，累計捐款8374萬元人民幣，直接幫助超過17萬人改善營養和生活環境。

菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示：“此次菲仕蘭能夠獲獎，是對我們在公益、產品品質和企業管理方面的全方位認可和肯定。我們將繼續秉承‘自然滋養’的使命，積極探索各種高效、創新、務實的公益形式，積極回饋社區和社會。”

三大支柱構建企業社會責任體系

菲仕蘭從2016年開始攜手中國鄉村發展基金會（原中國扶貧基金會）發起“愛心月嫂”項目，通過“授人以漁”的技能培訓，幫扶2500余名婦女實現100%安置就業。

兒童營養健康一直是菲仕蘭密切關懷的重點。今年99公益日，菲仕蘭攜手合作伙伴參與中國鄉村發展基金會“愛加餐一起捐”公益行動，為欠發達地區鄉村兒童募集到5萬多份營養全面的愛心餐食。

菲仕蘭還在全國11個縣市打造了“愛育空間”，通過親子活動、公益講座等創新形式解決科學早教“最后一公里”的問題，截至今年11月已惠及80538人次。菲仕蘭還先后多次開展“孤兒喝奶”捐贈項目。近期宣布捐贈100萬元新品美素佳兒源悅助力孤兒的營養健康，呵護他們身心健康成長。

在支持奶業方面，菲仕蘭從2018年至今不間斷發布《中國奶商指數報告》，見證國人乳制品消費量的提升，更讓每天飲奶300g、終身不斷奶的觀念深入人心。疫情背景下公眾對提高免疫力關注度的持續攀升，對喝奶提升免疫力的認知不斷提升，為守護國人的營養和健康指明了方向。菲仕蘭于2019年發起“兒童奶商訓練營”。目前已經在全國21家幼兒園落地。通過設立營養角、開展兒童食育課、家長講座和幼兒園保健醫培訓，科普乳制品相關的營養知識，惠及近28，000名兒童及其家庭。

好產品高效率助力寶寶健康成長

此次評選活動，皇家美素佳兒獲評為“年度超級單品”，成了高品質育娃人群的安心之選。皇家美素佳兒依托荷蘭自家牧場好奶源，憑借30倍乳鐵蛋白占領免疫力賽道，在年輕父母群體享有獨特口碑。今年以來，皇家美素佳兒市場份額屢創新高，從去年同期的6.4%攀升至8.1%。

菲仕蘭中國區總裁陳戈同時獲評“年度最佳操盤手”。在陳戈帶領下，2022年菲仕蘭業績強勢保持雙位數增長，業務健康度良好。陳戈認為成功的關鍵在于以消費者為中心，強化品牌建設，不斷優化產品競爭力和推動品牌年輕化。同時，與戰略關鍵客戶在一起，并賦能下線城市本土服務商。具體工作和成果的根基和內驅力來自PPV，也就是人才與文化（PEOPLE）、流程（PROCESS）與可視度（VISIBILITY）的持續優化和提升，從而持續提高組織和經營的效率。

（編輯 田冬）

關鍵詞： 社會責任