近日，京東消費及產業發展研究院聯合京東家電家居聯合推出《智能互聯家居及“京東小家”市場研究報告》（以下簡稱報告），對智能家居、家用IoT的市場和產品進行了梳理。

(相關資料圖)

報告指出，智能家居是在傳統家居設備的基礎上，通過將傳統家居用品電動化、智能化以及物聯化使家居用品的使用更加便捷和舒適。智能家居線性驅動產品作為智能家居產品的核心動力系統，與智能家居產品市場的擴大具有同步性，而京東已是家電家居市場智能化先鋒。

近十年來，線上零售滲透率不斷提升，京東依托于自建物流、倉儲，堅持行貨正品，同時通過“三毛五理論”給予品牌廠商最大的利潤空間，與行業一起成長。

在幾年中，京東家電、家居已在線上市場占據重要的地位，一方面給予消費者最快、最佳的消費體驗，同時也幫助消費者跨越“數字鴻溝”，從而反向培育了消費者心智。

從京東銷售情況來看，其居家智能化需求的滲透率和增長均高于整體市場平均水平。

（上圖數據來源：京東，國家統計局，奧維云網（AVC），洛圖科技（RUNTO）等）

從上圖可見，智能家居家電產品在京東的銷售增長遠遠高于全國全渠道的平均增幅，而且基本上也高于該品類整體增長。

（上圖數據來源：京東，國家統計局，奧維云網（AVC），前瞻研究院等）

上圖展示的是智能產品成交金額占該品類總體金額比例，可見從20年以來，京東銷售的智能產品滲透率均有較大提升，而且普遍高于全國平均滲透率。

從品類來看，廚房衛浴電器中智能化比例較高，大型白電中空調（以變頻、新風空調為代表）智能化占比較高。此外智能燈類、浴室柜、淋浴花灑等都體現出較快的速度。

比如京東建材自2021年開始分別針對智能家居類目分別進行了精細化類目下探，分為智能花灑，智能坐便器，智能馬桶蓋，智能浴室柜，智能開關，智能墻插，智能窗簾，智能家居等多個智能細分類目。在剛剛過去的2022年“雙11”期間，智能的細分類目也都取得了非常優異的成績，其中，智能坐便器同比增長34%，智能浴室柜同比增長204%，智能家居同比增長36%。

分線級增長來看，低線級市場是近三年中電器智能化的主要增長市場，體現在如空調、平板電視、洗衣機、冰箱、電飯煲、掃地機器人、燃氣熱水器等大件智能化更新潮。

小家APP在1-2線（新一線+一線）滲透率更高，并通過京東“三網通”及產品、價格、服務的“三個公平”，快速向低線滲透（從相關sku由高到低滲透的趨勢分析）

品類版塊的輪動，可以說明用戶的需求覆蓋各領域，而從下圖可以見到小家產品在各主要品類中的滲透率：

（*“廚房衛浴”中小家產品滲透率主要是指的是智能馬桶/蓋品類）

從品類看，小家在大家電、廚衛大電中的滲透率最高，家居產品中智能馬桶的滲透率也較高，而小電器、燈飾品類由于本身銷量較大，因此滲透率還有相當的可提升空間。

京東和京東小家正在從供給和消費側的聯結者，向更健康、保持更高質量發展方向的生態構建者方向發展；一方面，為消費者提供更便捷、一站式的服務，無論是購買、使用、控制、維護、甚至以舊換新；另一方面，幫助制造企業和品牌商形成更好的服務、智能等能力，特別是為中小企業迅速建立這些能力，使其擁有和大企業一樣的發展路徑。

（CIS）

關鍵詞： 家居市場