封面新聞記者 吳雨佳 張越熙

暑假即將結束，開學季已經近在眼前，準備踏入校園的學生們，帶動近期的消費市場持續升溫。

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大學生美妝護膚消費熱度持續攀升。唯品會數據顯示，近一個月平臺上“開學季”“軍訓防曬”“新手彩妝”“晚會彩妝”等關鍵詞搜索量環比大幅增長，防曬、護膚套裝、面膜、粉底、潔面等美妝品類受“Z世代”學生黨青睞，銷量環比呈倍數增長，消費場景化、需求多元化趨勢明顯。

品牌選擇方面，平臺數據顯示學生黨購買國貨品牌的意愿更強烈了。大多數學生黨們以“性價比”作為購物決策的優先項，國貨美妝優勢隨之凸顯。數據顯示，今年以來，學生黨對國貨美妝的購買量較去年增長超過10%，其中，國貨品牌珀萊雅、歐詩漫和谷雨的銷量同比分別增長近80%、60%和50%。

值得一提的是，近幾年國潮美妝發展勢頭迅猛，層出不窮的新銳品牌讓年輕消費者的選擇空間逐步擴大。今年以來，在唯品會平臺上，將AKF、INTOYOU、橘朵等新銳品牌商品加入購物車的學生黨用戶人數同比大幅增長。

有意思的是，從今年學生黨選擇放入購物車的商品情況可以看出，多款面部清潔產品成為學生黨購物車里的新常客。比起全臉清潔，學生黨更傾向于針對性清潔，卸妝濕巾、鼻貼清潔等產品的加購人數明顯上升。

除此之外，從消費喜好來看，去年學生黨更青睞與基礎眉妝、眼妝相關的產品，而今年以來，學生黨對精致妝容的要求越來越高，修容、高光的搜索UV同比增長超過10倍。

“開學經濟”的升溫，也帶動了數碼產品的銷售熱潮。拼多多數據顯示，3C數碼產品是拼多多消費者開學季的首選禮品。自7月起，Apple、華為、小米等品牌的筆記本電腦、平板電腦類產品銷量增速超過60%。手機方面，iPhone、小米、華為手機躋身畢業季禮品前三名。

智能穿戴設備正在成為“畢業禮”熱門選擇。對于年輕一族來說，智能設備是運動健身的重要伙伴。7月以來，拼多多平臺運動手環和智能手表的銷售額增長均超過50%。心率監測、睡眠質量監測、運動記錄分享功能最受其歡迎。在一款“電話手表”的商品評論區中，有拼多多消費者留言，“寶貝也有了自己的小空間，和朋友分享心情、比拼運動步數等，一起記錄下成長的每一步。”

拍照已經成為年輕消費者的潮流文化。人們掏出手機或相機，記錄自己的生活點滴。相比于單反相機，“落伍”的卡片機今年“反常”地引起了更多消費者的注意，拼單量同比增長超260%。拼多多相關負責人表示，“一些明星和藝人在社交平臺上分享卡片機拍攝的照片，引發了更多年輕人的注意。追求復古風格的年輕人也會在評論區和社交媒體上互相分享、推薦，更符合學生群體的需求。”

與往年相比，今年開學季消費呈現出諸多新的特點，年輕父母與學生作為消費主力，也將他們的購物習慣帶到了開學季中，年輕人鐘愛“反向消費”，他們不再單純認為“貴就是好”，而是更注重消費品的性價比、實用性和品質。

唯品會相關負責人介紹，今年開學季消費中，“又好又省”成為年輕人的重要消費方式，從平臺銷售數據來看，好品牌、深度折扣的商品尤其受到消費者青睞，數據顯示，今年開學季促銷活動中，來自95后的銷售額同比增長20%以上。華為、巴拉巴拉、斯凱奇等知名品牌銷量同比增長150%以上，成為開學季消費熱潮的引領者。

在理性消費的帶動下，今年開學季消費更顯務實姿態。同時，多地消協也發布開學季消費提示，按需消費勿攀比，樹立正確的消費觀，根據實際需要選購學習用品及電子產品，引導孩子形成良好的消費習慣，切忌盲目跟風消費和攀比消費。

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