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時隔兩年，2023 China Joy再度回歸線下，門票首次開售便搶購一空，成為數碼愛好者以及游戲玩家的打卡“圣地”。

今年，天貓聯合雷蛇、三星、AMD、PlayStation、iQOO等9大品牌在China Joy現場打造專屬展區，到場的觀眾可以觀看人氣“水友賽”，參與電競成員粉絲見面會等活動。

天貓同步開啟了China Joy直播及新品專場，不能到場的愛好者也能通過天貓“云逛China Joy”，第一時間入手新品及限量周邊。今年以來，天貓首發拯救者Y700電競平板、拯救者Y9000X筆記本、小新Pro16酷睿超能本等上千款人氣新品，成為電競新品最多的平臺。

當下，電競儼然成為一種大眾狂歡。據統計，中國電競人群已超4.8億，主要集中在34歲以下年輕群體。來自天貓的數據顯示，2022年，電競品類在天貓平臺成交規模已經超過100億元，躍升為天貓的新百億賽道，消費用戶規模已達1億。

2023年，電競消費的新趨勢是，小眾細分需求在興起。天貓618期間，鍵軸和游戲電視成交增長超100%，鍵帽等游戲裝備增長超70%。當前，游戲本、硬件DIY、電競鼠標、電競鍵盤、電競顯示器、電競耳機等成為天貓Top6的電競品類。

電競消費作為一個新興的百億新賽道，過去幾年，天貓也在持續與專業電競組織、硬件設備廠商等合作，豐富電競產業生態鏈。同時，天貓也在為打造電競消費專屬陣地，用戶在淘寶App搜索“電競”，即可查看電競指南、電競攻略、經驗分享等內容，方便消費者找到最合適自己的裝備。

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