【文/觀網(wǎng)財經(jīng) 王木巨】“廣告上的洋老頭，到底是誰？”常年用外國老頭代言廣告，在國內(nèi)外刷屏，樹立高端豪奢床墊品牌的本土軟體家具企業(yè)慕思股份，如今正面臨著各界的嚴肅追問。

2020年3.96億砸廣告，卻不能為所有員工繳納五險一金。還有經(jīng)銷商舉報其涉嫌偷稅……正值沖刺IPO之際，慕思股份有太多問題需要向證監(jiān)會、消費者和投資人解釋。

廣告截圖

用外國人代言為品牌“貼金” ，這條路還能走多久？

證監(jiān)會強勢追問：與實際情況是否相符？是否存在虛假宣傳？

10月29日，證監(jiān)會公開《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發(fā)行股票申請文件反饋意見》（下文簡稱“反饋意見”），共問詢58個問題，其中包括營收、利潤增速雙降、廣告費用高企、收入來源及經(jīng)銷模式極為單一等隱患。

最值得一提的是，其中第26則追問道：

2009年8月15日，慕思有限與Timothy James Kingman簽訂《協(xié)議書》，約定Timothy James Kingman授權(quán)慕思有限使用帶有其肖像的照片及其底片；使用期限為永久使用。請發(fā)行人進一步說明：

（1）Timothy James Kingman的基本情況，與發(fā)行人產(chǎn)品的關(guān)系；

（2）發(fā)行人是否對外宣傳Timothy James Kingman，與實際情況是否相符；發(fā)行人對外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當，是否存在虛假宣傳；

（3）Timothy James Kingman是否許可第三方使用其其他照片，如有則請說明具體情況，是否會導致與發(fā)行人產(chǎn)品混淆的情形等，是否存在糾紛或潛在糾紛。請保薦機構(gòu)、發(fā)行人律師進行核查并發(fā)表明確意見。

廣告中的外國人Timothy James Kingman相當于是一個模特。慕思方面需要詳細說明雙方關(guān)系。

證監(jiān)會的追問是非常嚴厲的：“如未能按期提交反饋意見，我會將予終止審查。”

慕思股份，需要給中國投資者和消費者一個明確的回答。