龍年一開年,淘寶就放出生意激勵大招。2月26日,阿里媽媽開啟“萬相贏春機·開年領跑計劃”直播,發(fā)布面向所有淘寶和天貓商家的開年領跑三大計劃。
這三大計劃包含:面向所有商家的“萬相贏春機·開年領跑計劃”、面向成長型商家的“萬相贏春機·領跑先鋒計劃”和面向直播商家的“萬相贏春機·直播領跑計劃”,商家報名計劃后,只需達到消耗門檻,便能獲得不同梯度的激勵補貼,后續(xù)用于阿里媽媽萬相臺·無界版、超級直播等產(chǎn)品。
據(jù)介紹,此次開年領跑三大計劃有三大利好:首先,補貼力度,是阿里媽媽近年來開年周期之最,整體金額超億級;其次,計劃制定的商家參與門檻也迎來史上最低,全部商家均可參與;最后,計劃同時整合了多項產(chǎn)品資源和定制化服務權益,讓更多商家獲得實實在在的生意幫助。
“開年,是商家密集上新的關鍵周期,也是全年生意的開始。”阿里媽媽運營中心總經(jīng)理兼市場部總經(jīng)理樹羊在直播中說道,“阿里媽媽希望以激勵計劃實在的補貼和系列權益,攜手商家們一起打好開年,領跑生意一整年。”
所有商家均可參與,歷年最高開年補貼,單商家最高可獲100萬激勵
不管是品牌老炮兒、黑馬店鋪,還是入淘新商,開年營銷是一場關乎搶奪時機、把握節(jié)奏、蓄力爆發(fā)的布局之戰(zhàn),對提振全年生意至關重要,所有商家都渴望開年好彩頭。基于商家們在開年期的上新、打爆、拉新等生意需求,阿里媽媽提前組織資源,拿出上億資金支持各類型商家火熱開局,贏得龍年生意先機。
其中,「萬相贏春機·開年領跑計劃」所有商家均可報名,活動期間同比去年增量消耗達到指定門檻,即可獲得對應門檻的返點比例,增長越高返點越多,最高可得獎勵金額100萬。
「領跑先鋒計劃」精準扶持成長型商家,在上述計劃基礎之上加碼營銷激勵,設置基礎檔和進階檔消耗目標,達成目標可得對應金額優(yōu)惠券,同時提供豐富產(chǎn)品權益和專屬服務機制,助力商家開年蓄水、快速搶占類目先機,彎道超車!
「直播領跑計劃」深化商家店播、短視頻等內(nèi)容營銷能力,設置雙檔門檻,后續(xù)達到指定階梯門檻,即可獲得對應返點,返點比例高達3%-5%。
真金白銀的返點補貼無疑將激發(fā)商家經(jīng)營主動性,增長越多,返點越多。同時,返點補貼也鼓勵商家持續(xù)深耕直播、短視頻等賽道,完善淘內(nèi)種草、拔草的商業(yè)閉環(huán)。
開年領跑計劃圖
領跑先鋒計劃圖
直播領跑計劃圖
為中小商家提供精準定制,助力直播商家開年領跑
值得注意的是,除了三大計劃本身的消耗返補貼外,阿里媽媽此次也針對開年周期和商家特性,推出系列產(chǎn)品組合策略和定向扶持。針對商家普遍關注的開年營銷熱點問題,阿里媽媽在“萬相贏春機·開年領跑計劃”直播中也給出了解答。
商家如何上新起量?阿里媽媽萬相臺無界版“關鍵詞推廣”場景下,商家可以手動計劃開啟新品冷啟動,后續(xù)一鍵起量拿額外增量;
開春趨勢如何把握?商家可通過趨勢明星計劃,選擇開春趨勢紅榜,同時搭載最大化拿量出價,牢牢把握新一年搜索趨勢;
開年如何促進拉新轉化?萬相臺無界版的“人群方舟”、“人群超市”和精準人群推廣行業(yè)定向方法論等,也將助力商家開年鎖定成交人群,促進沖刺成交。
而在高增長潛力的直播賽道,「直播領跑計劃」也整合了針對不同行業(yè)、不同發(fā)展階段店播商家的定制化產(chǎn)品能力,領跑搶占直播短視頻內(nèi)容紅利。
剛剛過去的春節(jié)假期,全國各大景區(qū)爆棚的場景顯示了老百姓的強大消費潛力。在今年的電商爭奪中,阿里媽媽上億現(xiàn)金投入,助力商家高效轉化,搶贏開年新機會。
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