根據魔鏡市場情報數據，今年天貓雙11銷售額第一大品類依然是美容護膚，從銷售額和銷售量來看，分別同比下降了12.8%和23.2%。雖然美容護膚品類銷售額下降了，但國產護膚品牌卻呈現出強勁增長力。美妝護膚競賽下半場，云南白藥旗下采之汲尋找更適合東亞肌膚的定制護膚解決方案，實現彎道超車。

雙11天貓美容護膚品牌銷售額Top10中，國產品牌從去年的2個增加至3個。功能性護膚品不僅成為國產護膚品與國外大牌一爭高下的“殺手锏”，也成就了國產護膚品企業的市值高地。西方護膚產品的邏輯建立在器官解剖基礎上，是更注重“美白”等某功效的治療思路。而東方的護膚產品，需要針對東亞肌膚的特點來治療。基于云南白藥、東亞肌膚健康研究中心與北京大學第一醫院、四川大學華西醫院等機構對東亞肌膚的共同研究，云南白藥采之汲圍繞“一人千面，一肌千方”的理念，精準守護東亞肌膚健康。

天貓平臺雙11數據，只是國產美妝品牌快速發展的一個縮影。品牌的增長并不是一蹴而就，銷量猛漲的背后是厚積薄發。尤其對于國貨而言，想要崛起除了及時把握時代發展趨勢外，用產品硬實力說話更是不可或缺的，行業共識正在趨向一致，除了在技術創新與研發上下“笨功夫”，中國美妝想要出頭別無他法。

目前化妝品領域并沒有嚴格意義上的“功能性護膚”概念，根據天風證券研報，皮膚學級護膚品、功效性護膚品和醫美“械字號”護膚品均納入這一賽道。功效性護膚品則以專業性研究成果背書，以最優化配方原則開發單品，云南白藥采之汲“一肌一方”的實現，亦得益于東方的天然植物。中草藥資源一直是中國的特色資源。從中國特色植物著手，云南白藥采之汲找到了專屬東方的定制護膚解決方案。

圖：“植物護膚百科全書”——《天然植物原料護膚功效匯編》·特輯發布

為了系統匯總植物的基本信息、活性物質的組成、含量，護膚功效與作用機制，云南白藥邀請20多位專家學者，籌備五年，推出“植物護膚百科全書”——《天然植物原料護膚功效匯編》。該匯編系統介紹一千多種天然植物原料及其功效，不僅為普通消費者在選擇護膚品時提供參考價值；對企業科研、產品開發，幫助建立相關行業標準和產品標準同樣具有重要意義。

不同于市場上已有的植物百科等資料，這本植物護膚百科全書更關注實用性，并希望呈現更全面的植物原料的功效和機制。通過系統介紹《已使用化妝品原料目錄》中已經收錄的一千多種植物（部分是真菌）以及東亞肌膚健康研究中心自主研發的植物活性原料，結合云南白藥多年藥植研究成果，幫助建立相關的行業標準和產品標準，講透天然植物護膚的秘密，推動護膚行業發展。

對于美妝企業而言，研發和產品創新，可以從另一個層面為企業構建長期競爭力。扎根于百年藥企云南白藥，采之汲貫徹東方藥植護膚理念，開啟私人定制肌膚管理項目，與東亞肌膚健康研究中心合作，基于前沿AI肌膚檢測技術及百萬東亞肌膚的皮膚科數據支持，針對性診斷肌膚問題生成專屬的護膚報告，一肌千方，為東亞肌膚提供適合的定制護膚方案。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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