近日，在全域旅游和文旅產業峰會上，世界文旅城市規劃院副院長、首席品牌官毛耀森先生告訴記者，讓文化可以旅游，讓旅游更具文化是文旅產業的高度結合點。隨著文化旅游業的發展步入競爭全球化、知識經濟化、需求個性化, 文化旅游業的未來競爭無疑將更多地體現為品牌價值的競爭，而核心文旅資源和消費者體驗，是詮釋品牌的關鍵要素。

什么是影響文旅產業品牌價值重要的因素呢?毛耀森認為，定位創新、無形資產、質量和體驗感是決定文旅品牌的五大核心要素，因為它是評判每一個文旅項目和旅游地品牌價值具有差異化或獨創性的指標。而文旅本身還不僅僅是品牌概念，一定是可以消費和體驗的，才是可持續性發展的根本。因為消費者對文旅產品而言，更多注重的是消費體驗感，感受是文旅產品持續發展的命脈。

在知識經濟時代，創新是知識經濟最根本、最顯著的特征之一。從某種意義上來講，文化旅游品牌競爭就是文化品牌創新的競爭。文化旅游業的品牌創新可理解為突出文化旅游的個性、獨創性或特質。文化旅游業品牌的建立一定要結合當地的特色文化與風土人情。要充分地挖掘當地文化的深度內涵，將當地的特色文化與旅游業有機地結合在一起，在此基礎之上加入一些現代化的元素，進而創造出獨一無二的文化旅游所特有的品牌，成為最終能吸引大量游客的緣由。

記者了解到，世界文旅城市規劃設計院(北京)股份公司，在國家文化與旅游部的支持下，經批準在北京市成立的首個世界級文旅產業中國智庫(簡稱世界文旅規劃院)，旨在打造北京為世界城市名片的基礎上，以國家政策為導向，全球文化與旅游產業城市融合發展為雙翼，專注城市文旅產業規劃、設計、資源開發應用、品牌建設、政府資源轉化、知識產權管理等為核心的文旅一體化規劃院，目前規劃院與美國、意大利、法國、英國、瑞士等12個國家達成全球文旅發展業態戰略合作關系，已將簽約合作的世界各國文旅IP資源已有數百個。

根據最新的《北京城市總體規劃(2016年—2030年)(送審稿)》顯示，北京到2050年要全面建成國際一流的和諧宜居之都。值得一提的是，在2004版北京城市規劃里，北京市的發展目標是到2050年左右進入世界城市行列。有專家認為，北京城市建設目標的調整，直接帶來的影響是城市人居環境的深刻變革。從世界城市到國際一線的和諧宜居之都，不僅表明了城市人居將朝著越來越國際化的方向發展，還反映了城市文明和配套設施發展也將逐步實現本土國際化。在毛耀森看來，文旅產業發展將成為北京世界城市建設中新的核心競爭力。

今年，國務院機構改革方案決定將文化部和國家旅游局整合為文化和旅游部，這個名稱就體現出了國家對文化產業和旅游產業融合發展的戰略思路，統籌規劃文化事業、文化產業、旅游業發展，深入實施文化惠民工程，組織實施文化資源普查、挖掘和保護工作，維護各類文化市場包括旅游市場秩序，加強對外文化交流，推動中華文化走出去等，或將成為國家文旅產業的新格局。

毛耀森在會議上表示，文化旅游的過程實際上是消費者感受、體驗和享受文化的過程。文化旅游業的品牌建設對于整個旅游業可持續發展具有重要意義。只有建立了獨特的文化旅游品牌，才能保持在整個旅游業市場中的不可替代和不可移植的地位，進而才能夠提高其本身在整個旅游市場中的競爭優勢，從根本上吸引源源不斷的游客前來消費，實現文化旅游業產品在市場中的穩定經營。編輯/陸明