近年來，我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的背后是供需兩端的同步增長(zhǎng)。目前，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶年齡分布更加分散，人均閱讀圖書數(shù)量也有了大幅提升。隨著閱讀服務(wù)更加公共化、內(nèi)容質(zhì)量更加精品化、傳播渠道更加多元化、版權(quán)運(yùn)作更加精細(xì)化，數(shù)字閱讀行業(yè)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展
進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字閱讀逐漸流行。移動(dòng)手機(jī)、掌上閱讀終端的普及，使書籍內(nèi)容以數(shù)字化形式呈現(xiàn)，讓閱讀無處不在。
在近日舉辦的2018中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017年度數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2017年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到152億元，同比增長(zhǎng)26.7%。與會(huì)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的背后是供需兩端創(chuàng)作者與用戶量、人均閱讀量等要素的同步增長(zhǎng)。
根據(jù)白皮書顯示，近3年來，我國(guó)數(shù)字閱讀作者數(shù)量同比增長(zhǎng)明顯，增幅加大。2017年數(shù)字閱讀者數(shù)量達(dá)到784萬，同比增長(zhǎng)30.2%。2016年、2015年的同比增幅分別為25.4%和23.5%。
在需求端，2017年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到3.78億人，同比增長(zhǎng)13.37%。其中，中年人群占比達(dá)27.3%，占比提升8.8%;老年人群占比1.2%，占比提升0.5%，這表明我國(guó)數(shù)字閱讀用戶年齡分布更加分散，正向全年齡段拓展。同時(shí)，2017年中國(guó)人均閱讀圖書數(shù)量也有了大幅提升。其中，電子書達(dá)到10.1本，紙質(zhì)書達(dá)到7.5本。
工作繁忙經(jīng)常外出的劉程則購買了樊登讀書會(huì)的年卡，每次開車和出門時(shí)都會(huì)打開聽。“整塊讀書的時(shí)間太少，選書也比較麻煩。通過聽書，增加了閱讀面。”聽了大半年的他，覺得很不錯(cuò)，已經(jīng)將這個(gè)客戶端推薦給了不少朋友。
從市場(chǎng)來看，2017年借著知識(shí)付費(fèi)的“風(fēng)口”，以音頻為主要傳播載體的知識(shí)付費(fèi)服務(wù)發(fā)展迅猛，成為行業(yè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，與傳統(tǒng)音頻類節(jié)目、有聲書一起推動(dòng)有聲閱讀市場(chǎng)整體向前發(fā)展。2017年有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40.6億元，同比增長(zhǎng)39.7%。其中，借助音頻媒介開展的綜合類知識(shí)付費(fèi)服務(wù)貢獻(xiàn)了約10億元的收入規(guī)模，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。咪咕公司是中國(guó)移動(dòng)旗下音樂、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫數(shù)字業(yè)務(wù)板塊的唯一運(yùn)營(yíng)實(shí)體，下設(shè)咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數(shù)媒、咪咕互娛、咪咕動(dòng)漫5家子公司。目前，咪咕數(shù)媒旗下的咪咕閱讀平臺(tái)匯聚了超50萬冊(cè)正版內(nèi)容，全場(chǎng)景月活用戶數(shù)1.1億，合作伙伴近2000家。
中國(guó)移動(dòng)通訊集團(tuán)有限公司副總裁沙躍家表示，中國(guó)移動(dòng)咪咕閱讀用戶中有65%使用4G網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)數(shù)字閱讀。未來，隨著5G高速網(wǎng)的覆蓋、普及，將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
白皮書同時(shí)顯示，2017年數(shù)字閱讀原創(chuàng)作品成為影視改編的重要?jiǎng)?chuàng)意來源。視頻網(wǎng)站自制劇創(chuàng)意來源中，文學(xué)改編占比達(dá)52.1%，包括《歡樂頌2》《我的前半生》《人民的名義》等作品成為熱門IP。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山表示，在新時(shí)代背景下，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)者要把握正確的價(jià)值導(dǎo)向，數(shù)字閱讀企業(yè)要積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，數(shù)字閱讀行業(yè)要不斷提升創(chuàng)新能力。“隨著閱讀服務(wù)更加公共化、內(nèi)容質(zhì)量更加精品化、傳播渠道更加多元化、版權(quán)運(yùn)作更加精細(xì)化、價(jià)值評(píng)估更加體系化，數(shù)字閱讀行業(yè)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，邁入新時(shí)代。”孫壽山說。(記者 劉 瑾)
