近期，文創(chuàng)雪糕在全國(guó)很多景區(qū)相繼“出道”，成為一種新的現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)雪糕的造型多是以景區(qū)特色建筑或博物館珍貴藏品作為創(chuàng)意內(nèi)核。正如玉淵潭公園宣傳科科長(zhǎng)白樺所說(shuō)：“文創(chuàng)雪糕模式很容易被模仿，但更重要的是，景區(qū)要找對(duì)自己的文化內(nèi)核進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。”

那么，文創(chuàng)雪糕的受捧流行，折射出當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣的消費(fèi)需求?又將給接下來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)帶來(lái)哪些啟迪?

據(jù)北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院2020年9月發(fā)布的《中國(guó)文博文創(chuàng)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示，在所有文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品類(lèi)別里，最受歡迎的三類(lèi)為創(chuàng)意美食、飾品配件、家居擺件。文化文物單位文創(chuàng)與日用生活之用結(jié)合已經(jīng)成為發(fā)力點(diǎn)。從年齡差異看，文創(chuàng)消費(fèi)年輕化趨勢(shì)明顯。1990年后出生的消費(fèi)者占比超過(guò)53%，其中“95后”占比更是達(dá)到30%。顯然年輕人更加注重文博文創(chuàng)產(chǎn)品的新鮮與個(gè)性化特質(zhì)，同時(shí)更接納線上購(gòu)買(mǎi)文博文創(chuàng)品。從產(chǎn)品差異看，最受消費(fèi)者歡迎的是文藝/雅致風(fēng)和復(fù)古風(fēng)，偏好比例都超過(guò)七成;其次是極簡(jiǎn)風(fēng)、可愛(ài)風(fēng)，偏好比例均超過(guò)四成。

報(bào)告指出，以博物館為代表的文化文物單位所擁有的傳統(tǒng)文化資源是文博文創(chuàng)產(chǎn)品取之不盡用之不竭的創(chuàng)意源泉。中國(guó)老百姓對(duì)于日用消費(fèi)品的品質(zhì)提升需求與對(duì)生活美學(xué)的重視是文博文創(chuàng)產(chǎn)品走入尋常人家的核心驅(qū)動(dòng)。

深圳市特區(qū)文化研究中心助理研究員高小軍在接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)表示，以博物館和歷史文化景區(qū)為代表的公共文化機(jī)構(gòu)，擁有最為豐富的中華傳統(tǒng)文化資源、形象和元素，未來(lái)需要進(jìn)一步通過(guò)文創(chuàng)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意化、IP化、數(shù)字化的轉(zhuǎn)化和開(kāi)發(fā)，讓寶貴的文化遺產(chǎn)成為深受消費(fèi)者歡迎的、符合現(xiàn)代消費(fèi)審美習(xí)慣以及社交網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的文化產(chǎn)品和文化符號(hào)。 (記者 魏沛娜)

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