歐派家居代言人孫儷 來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)

29日，陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布了2019年第2季度產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果的公告，在陶瓷坐便器產(chǎn)品品類(lèi)抽查的59批次樣品中，有6批次樣品不符合抽查要求，涉及歐派、席瑪衛(wèi)浴、希爾曼、貝樂(lè)衛(wèi)浴等品牌。

歐派在一眾企業(yè)中較為顯眼，電視上播出的那句 “有家，有愛(ài)，有歐派” 的廣告語(yǔ)深入人心。據(jù)報(bào)道，知名演員蔣雯麗曾擔(dān)任歐派家居的代言人，目前品牌代言人為孫儷。梳理公開(kāi)報(bào)道發(fā)現(xiàn)，就是這樣一家家居行業(yè)的佼佼者，卻在近年多次登上質(zhì)量黑榜。

陶瓷坐便器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果 來(lái)源：陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局屢次上質(zhì)量黑榜

市值超過(guò)400億

官網(wǎng)介紹顯示，歐派家居集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1994年，是中國(guó)家居知名品牌，擁有國(guó)際化家居產(chǎn)品制造基地。歐派旗下產(chǎn)業(yè)包括全屋定制、衣柜、衛(wèi)浴、木門(mén)、墻飾壁紙、廚房電器、寢具等，是國(guó)內(nèi)綜合型的現(xiàn)代整體家居一體化服務(wù)供應(yīng)商。

2017年3月，歐派家居在上交所掛牌上市。截至2019年7月30日收盤(pán)，歐派家居股價(jià)報(bào)106.06元/股，略漲1.62%，總市值為446億元。

相關(guān)報(bào)道截圖公開(kāi)報(bào)道顯示，歐派近年多次登上質(zhì)量黑榜。2018年9月29日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《2018年第3批食具消毒柜產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查不合格企業(yè)名單》，其中，歐派家居集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)的“歐派ZTD105-A618”嵌入式消毒柜不合格。

2018年2月8日，上海市質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的木門(mén)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，一款標(biāo)稱(chēng)商標(biāo)為“歐鉑尼”、規(guī)格型號(hào)為“浪琴/蘇香桐PWMA0001”、生產(chǎn)企業(yè)(標(biāo)稱(chēng))為“歐派家居集團(tuán)股份有限公司”的實(shí)木復(fù)合門(mén)不合格。

2017年12月28日，內(nèi)蒙古自治區(qū)工商行政管理局通報(bào)，歐派家居生產(chǎn)的強(qiáng)力型吸油煙機(jī)多個(gè)項(xiàng)目不合格，標(biāo)稱(chēng)生產(chǎn)單位為“廣東歐派科技有限公司監(jiān)制，制造商為中山市伊利萊電器有限公司”;另一款家用吸油煙機(jī)也被檢測(cè)出不合格，標(biāo)稱(chēng)生產(chǎn)單位為“廣東歐派電器有限公司(監(jiān)制)，制造商為中山市美歐電器有限公司”。

代工模式備受爭(zhēng)議

此前有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，歐派家居陷入產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)波，可能是通過(guò)‘代工模式’生產(chǎn)所致生產(chǎn)所致;另外，近幾年歐派家居采取激進(jìn)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，門(mén)店擴(kuò)張過(guò)快，但對(duì)應(yīng)的體系化品控流程管理能力并未跟上。

歐派家居IPO招股書(shū)顯示，其生產(chǎn)模式主要分為兩種：一種是自行生產(chǎn)模式;另一種是OEM模式。OEM生產(chǎn)，即代工生產(chǎn)，是指品牌生產(chǎn)者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自身掌握的核心技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)，由自己的銷(xiāo)售渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，具體加工任務(wù)通過(guò)合同訂購(gòu)的方式委托其他廠(chǎng)家生產(chǎn)，自己對(duì)委托生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。

另?yè)?jù)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)引述相關(guān)媒體分析，在上市和快速擴(kuò)張的背后，歐派暴露出的隱患也越來(lái)越多，尤其是關(guān)于侵權(quán)、質(zhì)量等方面的投訴問(wèn)題。

中新經(jīng)緯客戶(hù)端查詢(xún)天眼查發(fā)現(xiàn)，截至目前，歐派家居的司法風(fēng)險(xiǎn)超過(guò)1000條，涉及的法律訴訟達(dá)704起，其中多數(shù)為商標(biāo)侵權(quán);天眼查顯示，歐派歷史上有7次被法院列為被執(zhí)行人。

天眼查截圖據(jù)中國(guó)青年報(bào)報(bào)道，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察家梁振鵬認(rèn)為，歐派近幾年來(lái)過(guò)于注重將資金投入到快速的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，以追求銷(xiāo)售規(guī)模的進(jìn)一步提升了，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度是不利于產(chǎn)品質(zhì)量提升的。他同時(shí)指出，廚柜行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，它的更新迭代速度是很緩慢的，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有過(guò)硬的工藝質(zhì)量才是衡量一家企業(yè)是否值得信賴(lài)的關(guān)鍵。

2018年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，歐派家居成為家居行業(yè)首家營(yíng)收突破百億規(guī)模的企業(yè)，2018年，公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，營(yíng)收為115.09億元，同比增長(zhǎng)18.53%;凈利潤(rùn)為15.72億元，同比增長(zhǎng)20.90%;總資產(chǎn)111.20億元，同比增長(zhǎng)15.00%。