近日，國家市場監管總局下發通知，深入開展醫療、藥品、保健食品互聯網廣告整治工作。整治將以門戶網站、搜索引擎、電子商務平臺為重點，突出移動客戶端和新媒體賬戶等互聯網媒介，針對醫療、食藥保健、房地產、金融投資理財等虛假廣告加大案件查處力度。

其中，未經審查發布的醫療、藥品、醫療器械、保健食品等廣告;含有表示功效、安全性的斷言保證，說明治愈率、有效率，利用廣告代言人作推薦、證明等違法內容的醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告;夸大產品功效，宣傳具有疾病預防、治療功能的食品、保健食品廣告等都在重點整治之列。

食藥、保健品等廣告審查已成為今年市場監管的重點工作之一。在國家市場監管總局公布的2019年立法工作計劃中，今年國家市場監管總局將制定《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查辦法》。

監管部門的重典治亂，對行業影響頗深。以保健品行業為例，中國食品產業分析師朱丹蓬向北京商報記者表示，現在隨著保健品剛需人群的不斷擴大，國家及時根據市場的情況所形成的高壓監管政策對整個行業有著規范性強制性的作用，對中國整個保健品產業結構的提升有著監督、提升、助推作用。

近日，醫藥企業莎普愛思也栽了跟頭。根據國家廣播電視總局發布的通知，莎普愛思子公司強身藥業重要產品廣告因存在違規情況被要求停播，旗下的“強身牌四子填精膠囊”存在廣告存在導向偏差和違規播出涉性廣告等問題。廣電總局在文中要求，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“強身牌四子填精膠囊”廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴把導向關，凡存在類似違規問題的，一律禁止播出，堅決杜絕此類違規問題。

國家市場監管總局局長張茅此前透露，自1月8日以來，國家市場監管總局等13個部門進行聯合整治，取得了階段性效果。到3月1日，共立案4865件，案值達到51.7億元。