近日，西安旅游發布半年報。根據公告，上半年西安旅游延續2017年虧損態勢，歸屬于上市公司股東凈利潤為-671萬元，較去年同期增長7.71%;實現營業收入3.36億元，同比增長7.51%。西安旅游表示，凈虧損的收窄與公司財務費用減少及所得稅費用減少等有關。

西安旅游目前的主要收入來自旅行社和酒店業務。今年上半年，西安旅游旅行社業務實現營收3.1億元，同比增長9%，占公司總營收的比重為92.37%;凈利潤900萬元，基本與去年同期持平;酒店業務實現營收2564萬元，同比下降5.63%;凈利潤1313萬元，同比下降8%。西安旅游在半年報中稱，隨著發展全域旅游經濟的深入，跨界并購愈演愈烈，行業已被重新洗牌，單體酒店生存空間已經被擠壓至底層。

事實上，西安旅游的主營業務收入近幾年來一直萎靡不振。數據顯示，2013年以來公司的扣非利潤連續虧損，合計虧損金額1.68億元。

為走出業績困境，，西安旅游早有通過并購重組謀求轉型的計劃。今年8月3日晚間，西安旅游發布公告，擬收購北京暢達天下廣告公司(以下簡稱“暢達天下”)。而在一年前，西安旅游曾表示擬購買北京暢達的控股權，但經過2個月的接觸談判，由于公司前實際控制人西安國資委對某些重要交易條款不予認可，該交易終止。據悉，今年7月，西安旅游的實際控制人已變更為西安曲江新區管委會。相關公告顯示，交易雙方尚未開展談判工作，亦未就交易方案、交易結構、標的公司估值等核心要素達成一致。

西安旅游曾于2016年宣布，擬作價11億元收購三人行100%股權，以增強公司未來盈利能力。但3個月后，因交易雙方就估值等條款存在爭議而終止收購。

中國網財經記者注意到，西安旅游近兩年籌劃的這三次收購，其對象均是廣告傳媒類公司。公開資料顯示，暢達天下擁有北京鐵路局、濟南鐵路局等近500列高鐵動車、200列普速列車內全部平面媒體的獨家經營權和北京南站、北京西站等京津冀全部31個高鐵站及沈陽、大連、長春等高鐵站優質媒體資源;而三人行是一家在新三板上市的校園廣告傳媒公司。

為何西安旅游這家旅游上市企業對廣告公司有著濃厚的興趣?有業內人士表示，可能該公司有意通過整合營銷廣告與自身旅游業務，開發文化旅游產品，并探索在互聯網上進行酒店營銷和旅游營銷，促進公司主營業務發展，進一步增強公司未來的整體盈利能力和可持續發展能力。

主營業務低迷、收購頻頻受挫的西安旅游，曾計劃通過再融資來募集資金。據統計，西安旅游上市以來啟動了4次定增，但其中3次失敗，只有2015年成功以9元/股的價格定向增發4000萬股，融得3.6億元資金，用以勝利飯店拆除重建項目和補充運營資金。

另外，西安旅游還曾經成功配股1次，募資金額1.19億元。