在手機(jī)廠商打著電視市場(chǎng)主意的時(shí)候，家電企業(yè)也加快了在手機(jī)領(lǐng)域的布局。
近日，有消息稱，格力電器(下稱格力)一款全新手機(jī)已入網(wǎng)，或很快上市，相關(guān)產(chǎn)品的配置也被流傳出來。受董明珠與雷軍的賭約的影響，格力做手機(jī)一直備受外界關(guān)注。如今董明珠帶領(lǐng)格力已在手機(jī)市場(chǎng)布局了三年，距離其定下的目標(biāo)還有一定差距。
實(shí)際上，不僅是格力，諸多家電大佬都對(duì)手機(jī)市場(chǎng)頗有興趣，此前康佳宣布了其重返手機(jī)市場(chǎng)的新動(dòng)作，眾多家電企業(yè)也已早早投身其中。
手機(jī)業(yè)一直是一個(gè)開放的行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者眾多。不僅有傳統(tǒng)企業(yè)諸如聯(lián)想、TCL、海信、長(zhǎng)虹已深度布局，小米、樂視、愛奇藝、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛加入。據(jù)悉，僅在近幾個(gè)月里，業(yè)內(nèi)就有數(shù)個(gè)新品發(fā)布和跨界合作。
那么，家電企業(yè)跨界做手機(jī)，前景究竟如何呢?
格力做手機(jī)再陷風(fēng)波
已投入數(shù)億元
近日，有消息稱，新一代格力手機(jī)或很快上市。而據(jù)悉，該款手機(jī)在兩個(gè)月前就已通過了工信部入網(wǎng)許可，這距離格力上一次發(fā)布手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)過去了一年的時(shí)間。格力手機(jī)選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)重新回歸大眾視線，引發(fā)外界熱議。
從工信部網(wǎng)站公布的信息來看，與上一代格力手機(jī)“色界”不同，這款格力新機(jī)采用了18:9全面屏， 搭載四核處理器，后置雙攝像頭。
值得注意的是，格力手機(jī)主打的是一鍵操控家電的功能，而此功能恰好暴露了格力希望借手機(jī)掌握智能家居主動(dòng)權(quán)的野心。
不過，格力雖已進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域三年，其手機(jī)銷量還不算清晰，格力也未主動(dòng)公布過。董明珠曾表示，“格力二代發(fā)布不到一個(gè)月，訂單已有35萬部，產(chǎn)能根本跟不上。按照我的目標(biāo)，格力每天要賣10萬臺(tái)，一年就是3600萬(臺(tái))，目標(biāo)不算高。”格力的新一代手機(jī)，能否支撐起董明珠的“日銷10萬臺(tái)”的目標(biāo)，尚不得而知。
有接近格力人士透露，格力做手機(jī)的確不是玩玩的，目前其已投入了數(shù)億元。
董明珠甚至曾經(jīng)多次在公共場(chǎng)合宣稱格力要做世界第一的手機(jī)品牌。從“分分鐘滅掉小米”到“要賣1億部”，可見董明珠對(duì)格力手機(jī)始終是充滿信心的。
然而格力手機(jī)多次陷入“強(qiáng)賣”風(fēng)波，讓外界對(duì)其前景充滿憂慮。
近日，有消息稱，一份疑似格力湖北銷售分公司流出的文件顯示，空調(diào)安裝工們成為格力手機(jī)“消化”庫存的對(duì)象，理由是派工APP要在格力手機(jī)上進(jìn)行，而且員工還要花錢購買格力手機(jī)。而近期全國(guó)多地的格力經(jīng)銷商也被指規(guī)定空調(diào)安裝工使用格力手機(jī)。
對(duì)此格力方面暫未回應(yīng)，不過對(duì)于“強(qiáng)賣”一說，格力方面一直是不認(rèn)同的。同時(shí)，格力也并沒有放棄做手機(jī)的打算。不久前的格力年度股東大會(huì)上，董明珠再次表明了格力手機(jī)的重要性。“如果你認(rèn)為，手機(jī)一下子可以做到一千億(元)，那請(qǐng)你來。有人說紅海不能去做。我認(rèn)為紅海就是你沒有挑戰(zhàn)的精神、執(zhí)著的精神。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)曾一度承擔(dān)著格力第二個(gè)“千億元”的增長(zhǎng)目標(biāo)，董明珠稱銷量超過小米手機(jī)、華為手機(jī)都是分分鐘的事情。如今，董明珠與雷軍的賭約期限漸行漸近，兩者都加快了向?qū)Ψ筋I(lǐng)域“入侵”的腳步。
康佳重返手機(jī)市場(chǎng)
TCL、海信、長(zhǎng)虹尋差異化
家電企業(yè)做手機(jī)似乎已經(jīng)不是什么新鮮事了。TCL、長(zhǎng)虹、海信很早就進(jìn)入了手機(jī)市場(chǎng)，近兩年海信等家電企業(yè)也開始涉足手機(jī)領(lǐng)域。康佳在其手機(jī)業(yè)務(wù)停滯了一年后也重返這一市場(chǎng)，并且在近期動(dòng)作頻頻。
值得注意的是，進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域較早的家電廠商大部分為黑電企業(yè)。
目前，黑電產(chǎn)業(yè)基本上是三分天下，一派是以三星、索尼、LG等為代表的海外派，沒落漸成大趨勢(shì);一派是長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等為等為代表的傳統(tǒng)家電巨頭，它們?cè)诩铀僖肴斯ぶ悄芗夹g(shù)，尋找差異化路子;還有一派則是有著互聯(lián)網(wǎng)思維的小米、樂視、聯(lián)想等廠商，它們有著強(qiáng)大的生態(tài)帝國(guó)野心，不過目前大多在“補(bǔ)課”。
營(yíng)銷專家洪仕斌認(rèn)為：“黑電企業(yè)做手機(jī)有多年的底蘊(yùn)，TCL、長(zhǎng)虹均在手機(jī)市場(chǎng)取得了一定的市場(chǎng)份額。不過，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和新興手機(jī)廠商的強(qiáng)勢(shì)崛起，家電企業(yè)做手機(jī)面臨壓力，在智能時(shí)代，家電企業(yè)更多地將手機(jī)作為智能家居中各家電板塊的連接，為自己的智能家居生態(tài)的建立做鋪墊。”
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁振鵬表示：“目前，華為、OPPO等五家手機(jī)企業(yè)占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)80%以上的份額，留給家電企業(yè)的市場(chǎng)空間越來越小。現(xiàn)在家電企業(yè)做手機(jī)大多是為自己的智能家居產(chǎn)業(yè)而布局，寡頭壟斷和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓家電企業(yè)在手機(jī)市場(chǎng)舉步維艱。手機(jī)產(chǎn)品要想做好，需要企業(yè)在產(chǎn)品、市場(chǎng)、營(yíng)銷、渠道等各方面形成合力，并找到差異化路徑，才能達(dá)成目標(biāo)。”
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于家電企業(yè)來說，挑戰(zhàn)手機(jī)業(yè)務(wù)有困難也有機(jī)遇。“智能彩電和智能手機(jī)都是智能家居系統(tǒng)中兩個(gè)非常重要的部分，家電企業(yè)在制造業(yè)和智能化業(yè)務(wù)上有其獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將有利于其手機(jī)業(yè)務(wù)的推動(dòng)。”
