封面新聞記者 付文超

中國內需市場正在激活全球活力，海外中小品牌在今年雙11實現增長。11月12日，記者從天貓獲悉，11月1日至11日，235個海外品牌在天貓國際成交額破千萬，成交額破百萬品牌數增長46%。

雙11對海外商家仍然有強大吸引力。今年天貓雙11吸引了2.9萬多個海外品牌參與，其中2800多個海外新品牌，通過天貓國際首次參加雙11。消費者的“全球購物車”里裝著進口小眾香水、日本二手奢侈品、海外原產地生鮮、潮玩手辦等，滿足他們精致個性的消費體驗，以及對美好生活的期待。

疫情下出境游受限，海外實體門店、中小品牌加速來中國市場拓銷。曾經出國旅游都會“打卡消費”的“大黑屋”、Brand Off等日本中古二手奢侈品店提前入駐天貓國際，雙11期間，大黑屋位于大阪、澀谷、新宿的幾個門店內的熱門商品被消費者全部預定。

事實上，除了海外品牌，國際品牌和國貨品牌在雙11期間的表現也可圈可點。今年有2家品牌分別為歐萊雅集團和蘋果在雙11中成交額超過100億元，36個品牌成交額超過10億元，另有485個品牌成交額超過1億元。十億級別的品牌當中多數為國貨品牌，如小米、海爾、美的、華為、安踏、李寧、林氏木業、榮耀、格力、薇諾娜、vivo、聯想、波司登等。

“盡管疫情挑戰仍在，但我們越來越深刻感受到，14億中國消費者對美好生活的追求，始終是面向未來最確定性的趨勢，更是中國經濟持續增長的深厚動力。”阿里巴巴B2C零售事業群總裁劉鵬表示，進口零售平臺天貓國際會持續引入海外品牌、更持續創新進口新模式，提升跨境供應鏈穩定性。