“云逛”文博，夢回大宋。11月2日至11月8日，正在舉行的杭州文博會以“創意杭州·聯通世界——文化引領美好生活”為主題，采用“線上文博會+線下論壇及指數發布”相結合的辦展方式，首次取消線下展，將展覽全部搬至線上。

“宋韻”是本屆文博會的一大關鍵詞。東家APP作為兩大主會場之一，開辟“宋韻江南”東方生活主題展，以主題+平臺玩法+產品的形式進行，只需手機上點一點，即可輕松下單東方美物及國內外文創精品。

據了解，該APP今年邀請來自全球的3000多個文創品牌、文創企業展商參展，涵蓋茶葉、茶器、玉翠、文玩、家居、服飾等多個類目，參展作品數量不少于100萬件，活動期間更有200多場精彩直播。

該平臺“宋韻江南”線上會場將打造宋韻館、非遺館、東方美物館三個展館。其中，宋韻館甄選代表宋韻文化匠人作品，通過宋人四雅（斗茶、焚香、插花、掛畫）等典型代表文化產品，展現東方生活美學和傳統生活情趣。非遺館通過非遺傳承作品（包括瓷器館、紫砂館、硯臺館、制茶館、玉雕館等），詮釋非遺技藝，弘揚工匠精神；東方美物館精選代表東方特色的全球美學好物，以東方美學引領風潮與時尚，除了中國匠人作品，日本等其他國家的匠人作品也將呈現其中。

除了三大展館，在宋潮直播間（東家線上特色活動），每天將有一位圈內高人氣文化匠人現身直播間，推薦好物的同時也讓觀眾漲知識。今年東家還設置了主題直播（文化秘書和特邀匠人共同直播）、專場拍賣（甄選代表宋韻文化的代表性大師作品，如青瓷、建盞等）、秒殺專區、匠人志等欄目，讓大眾更加立體化、多元化地感受線上逛文博會的樂趣。

豫園合伙人、東家聯席董事長兼CEO孟文博表示：線上文博會是線下展覽到線上展銷合一模式的全新突破，從看展、逛展到下單，實現了文博會、文化愛好者與商家的“三贏”：展覽線上化消除了線下的局限性，開拓了逛展的新方式，同時線上的展銷合一也幫助了商家在疫情背景下仍能持續良好運轉。

在扶持手工藝匠人方面，東家一如既往。針對積極參與文博會和成績優異的商家，東家也將聯合文博會一起進行商家評審，頒布“文博會?東家名匠”獎杯和證書獎勵，同時這批獲獎匠人也將納入東家重點扶持商家名錄。

東家守藝人、武夷大當家店長魏建華從事茶行業16年，一直專注于武夷巖茶，也是東家平臺上較早擁抱互聯網的茶葉匠人。在她看來，宋韻有著雅致和淡然素凈、大道至簡的審美特點。平淡是宋代主流藝術的審美思想，宋人追求絢爛之極后歸于平淡的審美風格，平淡中有內涵，質樸中有淳厚。這是一件看似矛盾的事，然而宋人卻將這一審美思想運用到書、畫、瓷、器等藝術領域。魏建華表示，武夷茶與宋代淵源深厚，風靡茶界的建盞，便是宋代點茶的產物。時至今日，越來越多的茶人喜歡上了宋代那種返樸歸真的意境，于茶、于器，樸拙之風日漸盛行。本次杭州文博會期間，魏建華也將亮相宋潮直播間，為大家分享武夷巖茶的文化故事。

而在另一名東家守藝人、承香堂主盧偉業看來，今天，要體悟宋韻，再將此韻融入當下生活，并非一定要照搬其形，而是要堅守其不變的神韻。以“宋韻”來提升當今社會的品味和高度，讓民眾能享受到更高維度的品質生活。

創立于2015年的東方生活美學平臺東家APP還推出“匠星計劃”，與手工藝從業者進行品牌共創、跨界合作，不僅為他們提供互聯網內容運營支持、供應鏈服務，還調動東家平臺乃至復星全球產業資源，共創能代表中國乃至東方的美學品牌。豫園合伙人、東家創始人、董事長朱見山說，“中華文化博大精深，每一個角落都有經典流傳，在文化軟實力和國際形象的塑造上，需要找到一個全球共通的文化語言。我們認為，東方美學就是這種語言，是‘中國文化，世界表達’”。