根據(jù)國(guó)家郵政局的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期期間，全國(guó)郵政快遞業(yè)累計(jì)攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長(zhǎng)260%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超114萬家快遞物流企業(yè)，2020年共成立超19.6萬家。盡管我國(guó)快遞業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，但春節(jié)同比增長(zhǎng)260%，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平時(shí)正常增幅的。要知道，2020年“雙十一”當(dāng)天，全國(guó)郵政快遞業(yè)快件處理量較上一年增幅才26.16%。更何況，春節(jié)七天的6.6億件包裹，看上去數(shù)字不小，其實(shí)還不及2020年11月11日一天的處理量，那一天全國(guó)快件處理量為6.75億件。換言之，春節(jié)期間并未出現(xiàn)快遞的“爆倉(cāng)”，也沒有出現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)的高潮，畢竟，就算快遞不歇業(yè)，很多網(wǎng)店的店小二也要過年。

那么，260%的增幅是怎么來的呢。國(guó)家郵政局相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外回應(yīng)稱，今年春節(jié)快遞包裹，大多數(shù)是食品、農(nóng)特產(chǎn)品和親人朋友間互寄的禮物。也就是說，就地過年的人們，將過去需要大包小包自己扛回家的土特產(chǎn)，變成快遞寄回了家。

事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的快速傳播，不少原本只在本地有市場(chǎng)影響力的土特產(chǎn)品，也開始聲名遠(yuǎn)播。而隨著網(wǎng)購(gòu)出現(xiàn)，消費(fèi)者獲得土特產(chǎn)品的方式，不再是等待親朋好友“人肉攜帶”，或是親朋好友郵寄，或是在線購(gòu)買。一些土特產(chǎn)品商家也涉足網(wǎng)購(gòu)甚至直播電商，效果還算不錯(cuò)，當(dāng)然，與本地線下消費(fèi)相比，仍然有所差距。

不過，土特產(chǎn)品多為食品，其選購(gòu)過程需要色香味同時(shí)體驗(yàn)，其配送也對(duì)溫度和包裝有所要求，在線下單快遞配送，這樣的消費(fèi)體驗(yàn)并不完整。正因如此，土特產(chǎn)品走出本地本城，開拓跨省市場(chǎng)，只靠快遞還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，也不乏土特產(chǎn)品廠商跨省跨市“出圈”，但不少產(chǎn)品折戟沉沙。原因不外乎有二，一來各地飲食習(xí)慣不同，消費(fèi)者接受新食品需要時(shí)間;二來在“一張白紙”的異地市場(chǎng)，推介成本過高，而土特產(chǎn)品廠商多為小規(guī)模。最終，能折本堅(jiān)持到異地消費(fèi)者普遍接受，實(shí)現(xiàn)盈利的廠商并不多見。

但現(xiàn)在不同了，消費(fèi)者的遷徙讓一個(gè)城市的食品市場(chǎng)有了不同口味需求，互聯(lián)網(wǎng)的信息也讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者能夠了解到異地土特產(chǎn)情況。如果土特產(chǎn)品廠商能夠在異地建立銷售網(wǎng)點(diǎn)，讓消費(fèi)者能夠在購(gòu)買過程中實(shí)地看到、聞到、摸到甚至品嘗到土特產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，不僅有助于拓展市場(chǎng)，也有助于更好地了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味和需求，并根據(jù)這樣的需求分城施策。

土特產(chǎn)只靠一城一地消費(fèi)者就能經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，或者只坐守一地發(fā)貨全國(guó)的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返了。如果你不闖出去，其他地方的同類產(chǎn)品，遲早會(huì)上門。