日前，青海春天發(fā)布2021年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入約1.28億元，同比增長2.81%；歸屬于上市公司股東的凈虧損約2.49億元，相比2020年3.20億的凈虧損水平略有收窄。
值得關(guān)注的是，青海春天以蟲草產(chǎn)品為主的大健康板塊恢復(fù)時(shí)間依舊不明朗，兼營的廣告業(yè)務(wù)和對外投資業(yè)務(wù)亦出現(xiàn)不同程度的下滑，故而公司對以聽花酒為主的酒水快消品板塊寄予厚望。
然而，青海春天的酒水快消品板塊尚處于投入階段，且聽花酒因其定價(jià)及營銷策略等飽受爭議，聽花酒真的能使公司業(yè)績“回甘”嗎？
昔日主營產(chǎn)品被迫停產(chǎn) 今日大健康板塊發(fā)展緩慢
據(jù)了解，作為昔日的“蟲草第一股”，憑借極草5X系列冬蟲夏草純粉產(chǎn)品，青海春天營收于2014年一度達(dá)到20.63億元，凈利潤亦達(dá)到3.65億元的較高水平。
但2016年，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于冬蟲夏草類產(chǎn)品的消費(fèi)提示》，稱如果長期食用蟲草會導(dǎo)致砷的過量攝入，后該局提前終止了原計(jì)劃開展五年的冬蟲夏草用于保健食品的試點(diǎn)工作。受此影響，青海春天的主營產(chǎn)品極草牌冬蟲夏草純粉片被迫停產(chǎn)，公司業(yè)務(wù)遭到沉重打擊。
青海春天在2021年年報(bào)中表示，公司大健康板塊的優(yōu)勢為冬蟲夏草類產(chǎn)品的深加工，由于有關(guān)冬蟲夏草深加工方面的政策依舊未明朗，公司目前該方面業(yè)務(wù)處于發(fā)展緩慢狀態(tài)。
在冬蟲夏草深加工產(chǎn)品發(fā)展受阻背景下，青海春天2020年開展了三普藥業(yè)蟲草參芪膏、蟲草參芪口服液、利肺片等六個(gè)含冬蟲夏草原料的藥品上市許可持有人的收購工作，以及上述產(chǎn)品涉及的土地使用權(quán)、廠房設(shè)備等資產(chǎn)的收購工作，但至2021年底未最終完成。
2021年，青海春天與專業(yè)醫(yī)藥商業(yè)公司合作，加強(qiáng)了利肺片的銷售工作，冬蟲夏草原草的銷售工作也在持續(xù)推進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，公司大健康板塊業(yè)務(wù)報(bào)告期內(nèi)營業(yè)收入約9546.02萬元，同比增長6.25%，與其鼎盛時(shí)期逾20億元的營收相去甚遠(yuǎn)。
此外，青海春天在年報(bào)中表示，公司兼營的廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收303.09萬元，同比下降79.91%；公司部分對基金的投資，由于被投資基金在報(bào)告期內(nèi)的項(xiàng)目投資退出不及預(yù)期和涉及部分訴訟，報(bào)告期內(nèi)的投資損失合計(jì)5112.68萬元。
寄厚望于酒水快消品板塊 主要產(chǎn)品聽花酒飽受爭議
或許是因?yàn)楣疽韵x草產(chǎn)品為主的大健康板塊長期不景氣，青海春天開始將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向酒水快消品板塊，其中，截至目前主要以“生津白酒”聽花系列高端商務(wù)酒為主。
為此，青海春天在2021年年報(bào)中花較大篇幅介紹了聽花酒的特點(diǎn)，包括聽花酒取得從釀造理論到技術(shù)的突破性進(jìn)步、開創(chuàng)了白酒新價(jià)值等，且公司為聽花酒在眾多重量級媒體及全國21個(gè)國際機(jī)場、一線城市高檔社區(qū)進(jìn)行了媒體投放。
在“聽花酒”上的高投入已經(jīng)取得了一些成果。數(shù)據(jù)顯示，2021年青海春天酒水快消板塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約2539.48萬元，同比增長50.51%，成為公司唯一實(shí)現(xiàn)較快增長的業(yè)務(wù)板塊。
青海春天在年報(bào)“經(jīng)營計(jì)劃”一節(jié)中表示，2022年公司將在上述成績的基礎(chǔ)上，通過對“生津白酒”產(chǎn)品特點(diǎn)的持續(xù)宣傳、進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線（次高端產(chǎn)品）、加強(qiáng)與代理商的合作、在目標(biāo)城市設(shè)立產(chǎn)品形象店等，且計(jì)劃在未來3到5年內(nèi)，將該板塊打造成為公司的支柱業(yè)務(wù)。
盡管青海春天對其寄予厚望，但實(shí)際上聽花酒在市場推廣過程中飽受爭議。其中，爭議最大的就是聽花酒的價(jià)格。
青海春天在年報(bào)中表示，聽花系列產(chǎn)品包括：52度濃香風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)裝和精品裝、53度醬香風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)裝和精品裝。標(biāo)準(zhǔn)裝聽花酒5860元/瓶（750毫升），精品裝聽花酒 58600元/瓶（750毫升），均價(jià)甚至高于部分茅臺(600519)酒的價(jià)格。
資料來源：淘寶截圖
其二，是聽花酒的部分宣傳風(fēng)格。聽花酒官網(wǎng)顯示，聽花酒的靈感來源于總設(shè)計(jì)師張雪峰的一個(gè)夢，源于“水在舌邊即為活”的設(shè)想。
資料來源：聽花酒官網(wǎng)
其三，則是聽花酒在功能性方面的宣傳。青海春天在年報(bào)中表示，聽花酒既能落口生津，又能減少酒精對人體傷害，可激活人體副交感神經(jīng)等，受到輿論廣泛關(guān)注。
整體而言，青海春天以聽花酒為代表的酒水快消品業(yè)務(wù)尚處于前期投入階段，后續(xù)能否實(shí)現(xiàn)公司愿景尚待觀察，聽花酒的系列營銷方案及功能是否可以得到消費(fèi)者的認(rèn)可也需觀察，但青海春天連續(xù)兩年的巨額虧損或給公司帶來經(jīng)營壓力是確定的。
關(guān)鍵詞： 青海春天 冬蟲夏草 報(bào)告期內(nèi)
