蘋果(AAPL.US)最新款iPhone SE的上市改變了美國消費(fèi)者購買這款手機(jī)的方式，將把無線運(yùn)營商排除在購買過程之外，讓這家科技巨頭擁有更多的控制權(quán)。
智通財(cái)經(jīng)APP了解到，傳統(tǒng)上，當(dāng)美國用戶在蘋果零售店或該公司的官方在線商店購買iPhone時(shí)，客戶需要提供他們的無線電話號碼和社會保險(xiǎn)號的后四位數(shù)字。這使得運(yùn)營商可以進(jìn)行信用檢查并批準(zhǔn)交易，但這增加了過程的時(shí)間，并可能阻礙交易完成。
蘋果公司告訴零售員工，從低端機(jī)型iPhone SE開始，這一流程正在改變。iPhone SE將于周五上市，售價(jià)為429美元。選擇AT&T(T.US)或T-Mobile US Inc.作為無線運(yùn)營商的新iPhone SE買家，在購買時(shí)不需要提供信息。取而代之的是，消費(fèi)者在第一次開機(jī)時(shí)，可以輸入數(shù)據(jù)并連接到運(yùn)營商。
蘋果公司告訴員工，這項(xiàng)新功能被稱為“設(shè)備上認(rèn)證”。如果用戶從蘋果網(wǎng)站預(yù)訂了iPhone SE，且使用AT&T或T-Mobile，就不會被提示輸入運(yùn)營商數(shù)據(jù)。這一變化也意味著用戶在購買時(shí)不必選擇網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃。新流程將于3月29日在美國各大門店開始。
零售部門的員工稱，這一變化也可能有利于客戶服務(wù)。有時(shí)激活服務(wù)器可能會超負(fù)荷，顧客離開蘋果零售店時(shí)，他們的手機(jī)無法正常工作——這種糟糕的體驗(yàn)可能會被這種新方法所緩解。
蘋果還將允許用戶在商店使用Apple Card按月分期付款購買iPhone SE，而無需將其連接到運(yùn)營商。
但一些蘋果員工認(rèn)為，該公司是在用這種方式來測試，新的購買流程僅適用于iPhone SE。它可能會從銷量較小的iPhone SE開始，并可能在今年晚些時(shí)候推出的iPhone 14系列產(chǎn)品中采用同樣的策略。目前還不清楚蘋果最終是否會在現(xiàn)有的其他iPhone系列上做出這一調(diào)整。
這一微妙的轉(zhuǎn)變是手機(jī)制造商努力減少運(yùn)營商在購買過程中的影響力的一部分。蘋果和其他手機(jī)制造商正在越來越多地推廣eSIM技術(shù)，該技術(shù)允許用戶在不使用實(shí)體SIM卡的情況下，從他們的設(shè)備上激活蜂窩計(jì)劃。雖然iPhone 13有一個(gè)SIM卡插槽，但在美國從蘋果公司購買的機(jī)型沒有SIM卡，而是依賴于電子版。
