1月6日，大麥網聯合燈塔演出板塊發布了《2019現場娛樂盤點》。報告顯示，2019年現場娛樂行業各類專業演出層出不窮，年輕人消費逐漸圈層化，演出市場消費結構更加細分，消費需求日趨多元。

劇場演出方面，場次數、票房都呈上升趨勢。大麥網數據顯示，2019年話劇音樂劇演出場次數同比上年提升41%，占到了整個現場娛樂演出場次數的40%。其中，音樂劇增長勢頭最為迅猛，特別是國外原版引進的經典音樂劇和基于大IP改編的優質中文版音樂劇最受用戶歡迎，例如《搖滾莫扎特》《芝加哥》《貓》等，無論是在票房上還是口碑上都取得了不俗的成績。《2019現場娛樂盤點》顯示，百老匯原版音樂劇《搖滾學校》和東野圭吾《信》音樂劇中文版最受觀眾喜愛，分別位列2019年度搶票熱度最高的音樂劇第一名和第二名。

與此同時，受綜藝節目和明星主演效應帶動，戲劇開始“出圈”，一大批電視、網綜用戶開始關注劇類演出并走向劇場。《2019現場娛樂盤點》顯示，年度搶票熱度排名前五的話劇均為明星陣容出演，其中，年度搶票熱度最高話劇《威尼斯商人》由金世佳、余皚磊、阿云嘎主演;搶票熱度位列第四的話劇《德齡與慈禧》由江珊、鄭云龍、黃慧慈主演，該劇北京站兩輪開票均在5秒之內全部售罄。

透過報告可以看出，現場娛樂年齡代際圈層消費明顯，“00后”偏愛音樂劇，在“00后”本命劇目TOP5的排行中，音樂劇占到了四部;“80后”青睞舞臺劇，例如開心麻花的爆笑舞臺劇《烏龍山伯爵》《窗前不止明月光》《談判專家》等劇目都是“80后”購票用戶占比較高;“90后”的消費則最多元，既愛開心麻花的爆笑舞臺劇《烏龍山伯爵》，也愛孟京輝的《戀愛的犀牛》，同時還樂于欣賞世界經典原版音樂劇《貓》CATS。

從現場娛樂消費地域分布來看，北京、上海、廣州、深圳、杭州、海口等一線和新一線省會城市在演出供給上仍然占據領先優勢，這種優勢激發了大規模的“跨城消費”，TFBOYS“告白The Fever”六周年演唱會在深圳舉行，跨城觀演比例達到了92%，而華晨宇“火星”演唱會-海口站則是2019年度覆蓋購票用戶地域分布最廣的一場演唱會，來自332個城市的歌迷跨過江河湖海去聽花花演唱會。

自去年9月上線以來，燈塔演出板塊先后推出了票房票價分析、演唱會蓄水模型分析、演唱會心動用戶指數、宣發效果看板等多維數據模型，構建了演出數據實時更新，宣發動作精準預估、宣發效果可衡量的數字化宣發鏈路，建立了完整的票房動力學模型。今年1月1日，燈塔演出版又上線了演出行業首個線上投放產品“宣發寶”，其囊括了演出票務平臺、內容營銷、線上投放、城市媒體、阿里資源、宣發定制等六大宣發投放服務能力，支持多品類、多城市的在線資源投放。

關鍵詞： 現場娛樂圈層消費