改編自馬伯庸同名小說(shuō)的電視連續(xù)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》近日正在熱播。街頭巷尾，追劇的討論聲不絕于耳。小說(shuō)和電視劇作品使長(zhǎng)安成為一個(gè)IP，再次進(jìn)入人們的視野。

在近年的影視劇制作中，IP已經(jīng)成為一個(gè)熱詞，也成為影視行業(yè)從業(yè)者繞不過(guò)去的一個(gè)話題和問(wèn)題。那么，怎樣深度挖掘出版物的IP價(jià)值，探索一條IP產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展之路，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展助力?

在第29屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)舉辦期間，“出版IP與影視對(duì)話高峰論壇”會(huì)聚了著名作家葉辛、李修文、海飛、周曉楓，著名導(dǎo)演尤小剛、高希希等文學(xué)、影視界眾多名家，一起暢談出版物IP改編發(fā)展之路。本次論壇以“IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展”為主題，展開(kāi)文學(xué)出版與影視作品的對(duì)話交流，聚焦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，引領(lǐng)IP的正確輿論導(dǎo)向，為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代發(fā)展賦能。

陜西省委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、省電影局局長(zhǎng)王吉德在論壇上致辭。他以中國(guó)古典四大名著為例，說(shuō)明經(jīng)典文學(xué)作品和文化IP不僅能世世代代地滋養(yǎng)國(guó)人的精神生活，而且能充分調(diào)動(dòng)各地區(qū)豐富的歷史文化資源，將IP化為現(xiàn)實(shí)的文化生產(chǎn)力。他表示，陜西是一座出版IP富礦，1988年西安電影制片廠出品的《紅高粱》就是改編自莫言的同名小說(shuō)，獲得柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)。陜西本土作家陳忠實(shí)的小說(shuō)《白鹿原》改編成電視劇之后，獲得第31屆飛天獎(jiǎng)。

青年作家、編劇海飛的作品一直以影視化程度高而著稱，著名的改編作品有電視劇《麻雀》《旗袍》等。在長(zhǎng)期的創(chuàng)作實(shí)踐過(guò)程中，他總結(jié)出兩個(gè)詞來(lái)闡釋什么樣的IP才可以稱之為經(jīng)典。其一是有效IP，其二是陳年爆款。海飛認(rèn)為，有效IP是指能夠轉(zhuǎn)化成其他文化產(chǎn)品的IP，陳年爆款則是能夠經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)的IP產(chǎn)品。總體來(lái)說(shuō)，就是只有能夠經(jīng)得起市場(chǎng)和時(shí)間雙重考驗(yàn)的IP，才能被奉為經(jīng)典。為此，他建議，打造出版IP，可以利用責(zé)編制，在作者創(chuàng)作初期進(jìn)行跟進(jìn)，避免作者閉門造車，保障創(chuàng)作內(nèi)容始終具有較高的可讀性和影視改編價(jià)值。

因長(zhǎng)篇小說(shuō)《蹉跎歲月》《家教》和《孽債》而為讀者和觀眾熟悉的中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席葉辛認(rèn)為，文學(xué)常常是IP創(chuàng)作的源頭，如果從文學(xué)出發(fā)，最關(guān)鍵的還是要講好一個(gè)IP故事。“不管用什么方式寫作，都要充分把握讀者的心理。寫進(jìn)讀者的心里了，老人讀了也會(huì)怦然心動(dòng)，小孩子看了也會(huì)覺(jué)得很感動(dòng)。”

在此次論壇上，IP產(chǎn)業(yè)大會(huì)執(zhí)行主席朱修陽(yáng)和IP產(chǎn)業(yè)大會(huì)秘書長(zhǎng)王奕棟發(fā)布了依據(jù)近五年出現(xiàn)的IP改編影視作品的票房或收視率、網(wǎng)絡(luò)播放總量、話題熱度、媒體轉(zhuǎn)載量以及社會(huì)參與度五個(gè)維度評(píng)選出的IP作品影響力榜單。其中，排在榜單前幾位的有改編自劉慈欣原著的電影《流浪地球》，以及改編自真實(shí)故事的《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》《破冰行動(dòng)》系列等多個(gè)IP產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 長(zhǎng)安十二時(shí)辰 IP