3月24日，云上發(fā)布會首期在成都正式亮相，超13.8萬酒業(yè)人共同在線見證了酒業(yè)展會活動的新模式。3個多小時的干貨直播，高信息量的傳播互動，強勢刷屏酒商朋友圈，引發(fā)行業(yè)熱議。
后疫情時代，整個會展行業(yè)幾乎都受到波及。前不久，全國糖酒會組委會宣布第106屆春季糖酒會延期，時間尚未敲定。首期云上發(fā)布會是創(chuàng)新酒業(yè)展會服務模式的一次大膽嘗試，其形式、其內在、其價值，也可謂完全顛覆酒業(yè)以往所有的直播模式。
高信息量的行業(yè)分享，搭建即時溝通平臺
了解酒業(yè)最新發(fā)展趨勢，就來云上發(fā)布。本屆云上發(fā)布會盛情邀約了多位新零售專家、品牌戰(zhàn)略顧問以及新銳白酒品牌的代表，大家圍繞酒業(yè)未來發(fā)展深入分享。這場思想盛會有案例、有實操，有宏觀視角、有細致的行業(yè)觀察，專業(yè)度極高，信息量大，為廣大酒企和渠道商把握未來趨勢提供了實用的理論參考。
北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構董事長、行業(yè)新零售首席專家、80后思想家田卓鵬表示，云上發(fā)布順應了互聯網時代知識傳播的規(guī)律，將以往線下酒業(yè)展會的行業(yè)交流場景搬進直播間，打破后疫情時代的時空障礙，搭建起一個廠、商和行業(yè)觀察者高效溝通的平臺。
黑格咨詢集團董事長、品牌競爭戰(zhàn)略創(chuàng)建者、首席顧問徐偉認為，云上發(fā)布很顯著的一個特點就是即時性，一是展會話題的熱度，像大家比較關心的醬酒熱問題，這次就在直播間進行了分享交流，屏幕前的酒商朋友一直在評論區(qū)跟帖熱議；而是廠商之間實現了“零距離”，這次做客的遠明、文中、光良都是近些年異軍突起的新品牌白酒代表，由他們的團隊現場說法，更加深了酒商對產品和企業(yè)的認知了解，直觀感和親近度更強。
“云上發(fā)布”實現廠商更強交互、更快鏈接
與傳統(tǒng)線下會展相比，云上發(fā)布的信息集中度更高，容量更大。在整個直播階段，參展酒商的品牌發(fā)聲和產品展示需求都能得到充分滿足。同時，酒商不再像以往線下觀展時的走馬看花，廠商之間的交互性更強。
基于大數據的優(yōu)勢，云上發(fā)布面對的人群也更為垂直，提高了廠商之間的匹配鏈接效率，“小而美”的線上展會節(jié)省了大量的調研、籌辦成本，平臺流量得以精準分發(fā)觸達有需求的企業(yè)。
對此，遠明酒業(yè)銷售公司總經理郭棟很有感觸：“遠明本身就是從互聯網賽道拼殺出來的一個新銳品牌，能夠在線上與廣大酒商朋友互動交流感到很親切，希望今后有更多這樣的機會。”
光良近些年一直在做持續(xù)輸出的品牌營銷，在娛樂綜藝、短視頻、直播創(chuàng)新等多個領域都有些涉獵。四川光良酒業(yè)有限公司公關總監(jiān)樂靜表示，通過云上發(fā)布來為光瓶酒發(fā)聲是一個全新的嘗試，最直觀的感受是傳播的反饋更為即時。
文中酒業(yè)銷售公司銷售總監(jiān)曾旭這次則關注到云上發(fā)布會“虛擬展位”設置，“這種虛擬空間的展位，實際上就是把企業(yè)‘微官網’搬到了線上，既有官方品牌宣傳展示，又做到了產品的直播露出，填補了參展酒企不能線下進行新品發(fā)布的一個遺憾”。
數字空間成酒業(yè)辦展破局首選
2020年開始暴發(fā)的新冠肺炎疫情，正逐步改變著經濟形態(tài)，長期依賴線下展銷活動鏈接B、C端的行業(yè)遭遇空前困境。在另一面，依托互聯網的數字經濟卻是欣欣向榮的景象。據國家統(tǒng)計局最新數據顯示，2021年全國網上零售額達130,884億元，比上年增長14.1%。
據阿里巴巴集團·天貓酒行業(yè)運營專家王捷介紹，2021天貓醬酒的成交額超過40億元，線上成交額的增幅超過線下。酒企線下的品牌積淀結合平臺精準垂直的數字化營銷渠道，已經呈現“一加一大于二”的效果。
阿里巴巴集團·天貓酒行業(yè)運營專家王捷
羽川傳媒聯席總裁、叁川傳媒聯合創(chuàng)始人林干一表示，云上發(fā)布的模式是對傳統(tǒng)線下實體會展的有效補充和升級。網絡傳播正趨向“去中心化”，只要有好的產品和內容，任何有理想的新品牌、新勢力都可以通過線上傳播來放大自己的聲量。
據了解，云上發(fā)布是有由“今日酒價”、“酒業(yè)青年領袖社群俱樂部”、“國酒財經”、“舉醬”、“名酒觀察”整合成立的增量傳媒發(fā)起，聯合第一財經、一點資訊、新浪微博舉辦的線上春糖發(fā)布會將于今年內持續(xù)舉辦。目前，云上發(fā)布會官方已收到眾多品牌的參與意向。
疫情雖然給糖酒會按下了暫停鍵，使行業(yè)受到了一定程度影響。但在政策的幫扶之下，通過積極推進會展模式創(chuàng)新，充分運用互聯網、大數據、VR虛擬現實等現代信息技術舉辦線上展覽會，承接線下展會的組織管理、綜合運營工作，確保展會開展效果最大化，糖酒會未來必將迎來“線上+線下”雙軌并行的突破性發(fā)展。
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