節(jié)點(diǎn)營銷已經(jīng)成為了各大品牌神仙打架的舞臺了，剛剛過去的38婦女節(jié)就有一匹黑馬闖入了大眾的視野。其實(shí)說黑馬可能不太嚴(yán)謹(jǐn)，畢竟百年糊涂在此之前也是有不少精彩的品牌營銷破圈而出的。
這次節(jié)點(diǎn)營銷，百年糊涂也繼續(xù)走自己的營銷創(chuàng)新之路，以相親式的品牌營銷在眾多品牌營銷中脫穎而出，并在節(jié)日當(dāng)天以話題 #廣東老板才是催婚的天花板# 登上微博同城熱搜榜NO.1。
從線下火到線上，百年糊涂品牌營銷破圈而出
38節(jié)當(dāng)日，廣州不少上班族乘坐地鐵時(shí)發(fā)現(xiàn)車廂內(nèi)貼滿了征婚男士的形象。而這些帥氣小伙來自百年糊涂這家公司。很顯然，百年糊涂這是在為自家員工打征婚廣告。
線下的征婚廣告，通過大眾的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，把#廣東老板才是催婚的天花板#推上了微博熱搜。并帶動(dòng)了相關(guān)話題在微博上持續(xù)發(fā)酵。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百年糊涂征婚廣告已經(jīng)獲得了近一億的曝光量。
以“征婚”話題引發(fā)熱議
一方面，征婚廣告之所以能形成強(qiáng)大的關(guān)注度和討論度，在于催婚早已經(jīng)是社會(huì)的熱度話題，逢年過節(jié)，催婚總能占據(jù)各家平臺熱搜榜。所以在38節(jié)打征婚廣告，能讓這場營銷毫不費(fèi)力地成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
另一方面，好的文案，自身就可以引發(fā)大眾的參與和傳播。每一個(gè)征婚對象的信息不多，但足以讓人窺一斑而知全貌——星座、職業(yè)、年齡、哪里人，再加上四句帶梗的征婚宣言。讓人感覺，這不是在開玩笑，這是玩真的。而百年糊涂在征婚信息里還推了一把：我司承諾，與某某喜結(jié)連理，喜酒公司全包!好的文案背后，其實(shí)有很強(qiáng)的傳播邏輯。百年糊涂的征婚信息，讓人記住了、討論了、轉(zhuǎn)發(fā)了。
百年糊涂這次征婚廣告討論度有了、關(guān)注度有了、傳播度也有了，實(shí)現(xiàn)品牌高度曝光，他們還把流量有意地導(dǎo)到品牌的微信公眾號中，實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)。百年糊涂在部分征婚信息中，貼出了微信公眾號二維碼，告訴大眾“脫單”方式，不管是真想脫單，還是想湊熱鬧的人，都被吊起了關(guān)注的欲望。
百年糊涂不做下一個(gè)江小白
說起白酒品牌做營銷，大家都會(huì)想到江小白。去年#江小白連發(fā)100條聲明#，刷屏了整個(gè)營銷圈，登上了當(dāng)時(shí)微博熱搜榜。
江小白的成功，也引來了模仿者。比如在3.8電商節(jié)女王節(jié)這天，春光椰汁搞出了26條“鄭重聲明”，結(jié)果水花也沒見濺起來。可見有些成功是不能復(fù)制的，僅僅想靠模仿江小白的營銷，是無法獲得大眾認(rèn)知的。
從百年糊涂這次征婚廣告營銷看，百年糊涂還真不是另外一個(gè)江小白。百年糊涂的營銷面對大眾，不僅僅停留在文案層面，線下引爆、線上傳播、導(dǎo)流私域，在不同渠道完成品牌認(rèn)知的滲透，這才是百年糊涂高明的地方。
百年糊涂的產(chǎn)品和品牌革新之路
品牌想要長久屹立于市場上，在發(fā)展過程就需要進(jìn)行精準(zhǔn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)做好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備，以不斷適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變化。
百年糊涂很早就認(rèn)識到這一點(diǎn)，去年以來成功制造了多起刷屏事件，從抖音夸夸團(tuán)、到線下為乙方打廣告，再到在地鐵包站為單身男員工征婚，營銷方式呈現(xiàn)出立體多樣的形態(tài)。
無論是什么產(chǎn)品，品質(zhì)永遠(yuǎn)是核心，沒有品質(zhì)做根基，再好的營銷也只是鏡花水月。2021年，百年糊涂老醬香在巴拿馬太平洋萬國(國際)博覽會(huì)上榮獲特等金獎(jiǎng)。將這個(gè)世界級金獎(jiǎng)收歸麾下，已經(jīng)是對百年糊涂產(chǎn)品品質(zhì)的一種高度認(rèn)可。
去年以來，百年糊涂開始重視未來增量“中青年新生一代”的品牌擴(kuò)展策略，洞察發(fā)現(xiàn)當(dāng)代快節(jié)奏的城市生活幾乎是兩點(diǎn)一線，催生出對自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導(dǎo)的生活態(tài)度是“努力拼搏，也要及時(shí)行樂”，希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個(gè)6點(diǎn)9的時(shí)間，將自己歸還給自由。
看得出來，不管是品牌營銷還是品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，百年糊涂都非常堅(jiān)定地在走自己的道路，它不屑于模仿他人，而是要憑借自身的努力，走出一條完完全全屬于百年糊涂的道路。從近幾次的品牌營銷看，百年糊涂的創(chuàng)新力還是很強(qiáng)的，期待未來他們能夠給大家?guī)砀喔袆?chuàng)意的營銷。
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