又一年臘八至,是時候把年貨囤起來了!放眼琳瑯滿目的節(jié)令佳品,什么才會成為你的心水之選?作為國內(nèi)高端零食領(lǐng)導品牌,良品鋪子先聲奪人,接連用兩部高品質(zhì)2022年新春賀歲短片,將年味全線拉滿,更把“良品上桌就是年”的品牌聯(lián)想溫暖傳遞給無數(shù)歸家心切的人們。
2021年12月27日,良品鋪子正式官宣:青年演員彭昱暢出任良品鋪子品牌大使、新年金選官。連日來,由彭昱暢溫情演繹的《良品上桌就是年》《金年開金口》接力在全網(wǎng)上線。以美食之名迎接團圓,親朋好友賞味良品鋪子金選禮盒的歡聚場景深入人心,美食連接起來的思念與愛,化作了春節(jié)最能撫慰人心的美好印記。
從他鄉(xiāng)到故鄉(xiāng),從齒間到心間。無數(shù)網(wǎng)友表示:被良品鋪子這兩部賀歲短片整破防了,看得我想馬上回家過年……
年未至,情已滿
良品鋪子攜彭昱暢演繹美好中國年
2021年12月28日,良品鋪子推出第一部賀歲短片《良品上桌就是年》。這則時長近3分鐘的新春短片以年味為基調(diào),講述中國人過年的“上桌”儀式感。
全片選擇了一個人獨自就地過年的視角,通過彭昱暢與家人的手機視頻連線,在“他鄉(xiāng)一個人落寞的年”和“故鄉(xiāng)一家人熱鬧的年”兩種場景之間切換,引發(fā)無數(shù)共鳴。片中,無論是一個人兀自奮戰(zhàn)的辦公桌,還是一家人其樂融融的茶幾、飯桌、麻將桌,零食都是不可或缺的“上桌”單品。而在新年之際,它們也被賦予了更多美好的寓意,比如“開開心心”的開心果,“真香,榛棒”的榛子,“圓圓滿案”的夏威夷果。品嘗它們,不僅是滿足口腹之欲,更是在收獲濃濃的溫暖與祝福。
短片結(jié)尾以良品金選禮盒為連接點,串聯(lián)起一個人與一家人、故鄉(xiāng)與他鄉(xiāng)之間的隔空團圓,傳遞“即使跨過千萬里,總有美好在齒間”以及“良品上桌就是年”的品牌寓意。
良品鋪子推出的第二部賀歲短片《金年開金口》,攜手北京環(huán)球影城、天貓超級品牌日聯(lián)合打造。它以Z時代人群在過年期間面臨的“社交焦慮”為創(chuàng)作背景,用“金年開金口”一語雙關(guān)。片中,彭昱暢面對同學相聚時你一言我一語的“內(nèi)卷”表達、親戚見面時七大姑八大姨的“靈魂拷問”,給出以良品金選禮盒為化解之法的終極大招。
饒有趣味的是,本片還與霸天虎、功夫熊貓巧妙互動,將中國春節(jié)與國際IP進行融合創(chuàng)作,提前恭祝大家“歡享環(huán)球中國年”。
臘八是春節(jié)的序幕,是即將歸家團聚的盼頭。兩部賀歲短片里,喜慶的中國紅、歡樂的中國味、動人的中國情……將網(wǎng)友們的思緒完全帶到了家鄉(xiāng)的除夕之夜。近日,#全民金選大堅果#、#良品上桌就是年#等話題在微博、知乎、抖音、小紅書等平臺持續(xù)發(fā)酵,廣泛引發(fā)了Z時代群體對于中國年里的零食文化、中國年的情感故事、美味健康過品質(zhì)大年等維度的探討,其中微博相關(guān)話題閱讀量達2.5億+,討論量15萬+。
讓愛隨美味傳遞,讓年味融入心間。當歡欣的節(jié)日氛圍被悄然醞釀,“買年貨就到良品鋪子”的共識一并被潤物無聲地植入到了消費者的心智中。
高品質(zhì),有“食”力
良品金選禮盒成各大年貨節(jié)新年“金選”
當下,年貨節(jié)如火如荼,良品鋪子與抖音、天貓、京東等各大平臺深度聯(lián)動,線上線下掀起年味攻勢,行業(yè)表現(xiàn)一騎絕塵。以1月5日剛剛在抖音進行的一場直播為例,良品鋪子官方旗艦店單場自播GMV突破716萬,熱度榮登抖音帶貨榜TOP1,單場直播漲粉15萬。
良品鋪子為2022新春傾情打造的良品金選禮盒,精選來自長白山腹地的臻品紅松、新疆阿克蘇的核桃,以及美國加州的開心果、越南平福的腰果、南非和北美南北緯三十度的河谷地帶碧根果等全球高品質(zhì)大堅果原料,歷經(jīng)27道精選工藝標準,以匠心工藝成就品質(zhì)美食,同時攜手千年瑰寶敦煌文化IP聯(lián)名打造包裝,結(jié)合鋁箔燙金工藝、凹凸紋理雕刻,致敬中國年里的零食文化。
國內(nèi)高端零食領(lǐng)導品牌良品鋪子歷來都是訪親問友的送禮優(yōu)選。進入年貨季以來,伴隨良品鋪子官宣彭昱暢成為新晉良品鋪子品牌大使、新年金選官,以及兩部賀歲短片的發(fā)布,高端品質(zhì)、全球金選、中國文化三大品牌聯(lián)想強勢“入腦入心”,除了長期積淀的品牌形象使然,也離不開良品鋪子這一波有聲有色的“年味攻略”。
憑借《閃光少女》《大象席地而坐》《快把我哥帶走》《風犬少年的天空》等品質(zhì)佳作走紅的90后演員彭昱暢,是公認的有質(zhì)感的實力派。近年來,他在人氣綜藝《向往的生活》中更加因為鄰家氣質(zhì)、“吃貨”屬性圈粉無數(shù)。良品鋪子金選禮盒攜手超高國民喜愛度的彭昱暢,以金選大堅果溫暖獻禮虎年春節(jié),高品質(zhì)、有“食”力的氣息撲面而來。
日前,高端零食品牌良品鋪子與北京環(huán)球度假區(qū)跨界合作,成為其“冬季假日”主題活動的推廣贊助商。當承載著東方文化符號“良品金選”禮盒,遇見代表著世界文化潮流的北京環(huán)球度假區(qū),這不僅是在用跨文化的繽紛碰撞,有力傳遞良品鋪子帶你“歡享環(huán)球中國年”的品牌理念,也是良品鋪子融合Z時代生活方式、打造年味出圈效應(yīng)的積極嘗試。
此外,1月14日,良品鋪子將攜手天貓超級品牌日,上手淘搜“金年開金口”有驚喜彩蛋,還有“金年開金口禮盒”限量禮盒獨家首發(fā),還有機會贏環(huán)球影城門票,通過品牌、平臺、環(huán)球影城三方聯(lián)動,共慶“虎虎生威”的美好新年。
無論你是在奔向家鄉(xiāng)的歸途中,還是共享天倫的年夜飯前,或是堅守在工作崗位上,“良品金選禮盒”以高品質(zhì)金選之禮,開啟2022幸福團圓的美好中國年,良品上桌就是年!
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