新疆阿克蘇得天獨厚的自然資源奠定了其高品質(zhì)的農(nóng)業(yè)特色林果業(yè)，然而作為全國“三區(qū)三洲”深度貧困地區(qū)之一，阿克蘇位置偏遠(yuǎn)、物流時效慢、電商發(fā)展程度低，使得優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品無法觸達(dá)東部廣大的消費市場。

然而就在今年，阿克蘇突然火了，在各大商超、連鎖賣場、社區(qū)團(tuán)購和電商平臺，質(zhì)優(yōu)味美的阿克蘇味道突然“香飄四海”，這背后離不開杭州援疆指揮部、阿克蘇市人民政府的合力，積極發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，為阿克蘇農(nóng)產(chǎn)品量身打造的電商發(fā)展新模式。

2021年中，阿克蘇市商務(wù)局聯(lián)合阿里數(shù)字鄉(xiāng)村，集成28家本地電商協(xié)會企業(yè)，借勢天貓“超級原產(chǎn)地”IP，打造“阿克蘇線上館”，并以此為中心形成線上營銷矩陣。在上線前夕，為其量身定制相關(guān)微博熱門話題。迄今話題閱讀量已突破5093W，曝光覆蓋人數(shù)共計1.1036億人次，總互動量達(dá)45179次。

同時，阿里巴巴積極整合集團(tuán)內(nèi)部渠道與達(dá)人資源，借勢熱點事件，為阿克蘇相關(guān)特色農(nóng)產(chǎn)品舉辦專場直播。

2021年9月，中國農(nóng)民豐收節(jié)精選20余家阿克蘇市電商協(xié)會企業(yè)的30多款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行專場直播活動，直播期間觀看人次超過80萬。10月至11月，分別在天貓土貨鮮食頻道推廣，淘寶主播直播間專題推廣兩大專題下推薦阿克蘇市本地特色農(nóng)產(chǎn)品。在12月22日，阿克蘇農(nóng)產(chǎn)品登上了淘寶大V主播“陳說美食”的直播間，這是自“阿克蘇線上館”上線天貓“超級原產(chǎn)地”以來的第六次推廣。

阿克蘇市在貫徹“以大帶小，示范引領(lǐng)”的組團(tuán)式電商幫扶模式同時，持續(xù)培養(yǎng)本地電商人才。阿里巴巴積極提供教學(xué)資源，通過“天山計劃”“蒲公英計劃”“追夢計劃”“領(lǐng)航員計劃”等電商人才發(fā)展計劃，孵化本地電商人才，培養(yǎng)電商后備軍。在杭州高標(biāo)準(zhǔn)電商模式的牽頭和大促直播實戰(zhàn)的錘煉下，當(dāng)?shù)仉娚倘瞬旁跔I銷曝光、運營能力等方面已有了大幅度的提升。迄今為止，通過網(wǎng)紅直播帶貨幫扶本地電商企業(yè)銷售農(nóng)產(chǎn)品12萬單，產(chǎn)生直接銷售額600多萬。

2021年阿克蘇市深入貫徹落實第三次中央新疆工作座談會精神，持續(xù)大力實施特色林果產(chǎn)業(yè)“提質(zhì)增效”工程，不斷完善線上線下“兩張網(wǎng)”建設(shè)。經(jīng)過杭阿兩地的多年支持、阿里巴巴等社會力量的積極參與，阿克市電商的供應(yīng)鏈、物流、電子營銷等諸多環(huán)節(jié)發(fā)展日趨成熟，并有效探索出了可循環(huán)、可復(fù)制、可推廣的電商運作模式。

下一步，在杭州援疆指揮部和阿克蘇市商務(wù)局的指導(dǎo)下，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部將在產(chǎn)地溯源、商標(biāo)保護(hù)、原產(chǎn)地新品發(fā)布、縣域數(shù)字服務(wù)中心運營推廣等方面持續(xù)探索，進(jìn)一步加速阿克蘇市特色農(nóng)產(chǎn)品上行，全面助力西部電商發(fā)展，積極推動鄉(xiāng)村振興。

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關(guān)鍵詞： 阿克蘇市 農(nóng)產(chǎn)品 上行