這次鮮活季,不僅僅是立足于晨光“專注優質乳品、引領美好生活”的企業使命,向消費者傳達鮮奶新鮮新主義的核心訴求。線上線下全平臺聯動,無論從活動的規模、形式,還是從營銷玩法方式,都在行業內都有一定程度的借鑒意義。
那么,晨光“鮮活季”到底如何引爆全網、收割刷屏級好口碑?讓我們來一探究竟吧!
強勢攜手盒馬,玩轉新零售營銷
目前來看,我國人均乳制品消費量與世界平均水平相比相差懸殊;同時伴隨消費者的消費需求的逐步升級,消費者對于鮮奶市場的新鮮訴求更是不斷提升。晨光乳業40年來不忘初心,堅持“專注優質乳品、引領美好生活”的企業使命,不斷提升鮮奶加工工藝,同時1小時便捷配送物流,不斷突破消費者對鮮奶新鮮的新印象。
這一次更是更新營銷玩法,通過與盒馬鮮生的戰略合作玩轉新零售模式,聯動線上線下場景化營銷,覆蓋更多追求個性與品質的年輕消費群體,旨在為提高用戶者對生鮮產品的消費體驗。
種草明星產品,打造全網口碑刷屏
本次活動中主推五大鮮奶產品,是晨光銷售的拳頭產品,在奶源方面,均選自優選荷斯坦奶牛,在飼料方面,采用TRM全混合飼喂模式喂養以蓿草、燕麥草為主的進口飼料,這些飼料均采購自從美國、澳大利亞、西班牙等國家。營養師會根據奶牛頭天產奶量等相關數據進行當天“配餐”調整草料中蛋白質、植物纖維、維生素的配比,保證奶牛吃的每一口草都是營養均衡的好草,提高奶牛采食量,保證優質植物蛋白和粗纖維攝入。
晨光乳業在深圳本地盒馬鮮生落地9場晨光專屬快閃打卡點。在活動現場,所有陳列均還原于牧場元素,并標注門店到牧場的距離,向消費者們傳達新鮮、品質的產品理念。現場設計游戲互動區,用戶可以掃碼參與小游戲,贏取“鮮活季限定禮盒”吸引引來許多消費者紛紛進店打卡,參與互動體驗,拍照分享社交平臺。
另外,線上全平臺發起#鮮活每一天#同步開啟,各大KOL化身產品體驗官為大家安利本次主推產品,吸引更多消費者種草購買,并結合自身體驗,在自己的社交平臺發布體驗感受,從而實現裂變種草,引爆全網話題,掀起一波晨光“鮮活季”訂奶熱潮。
晨光打造“鮮活季”,通過場景營銷玩法,將產品展示、品牌傳播、事件營銷等融合為一體。傳播自身“新鮮”的產品訴求的同時,也覆蓋了更多年輕消費者,成功安利產品并在消費群體中提高品牌忠實粘性,成為國內乳品行業營銷活動的標桿事件。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
