這次鮮活季,不僅僅是立足于晨光“專注優(yōu)質(zhì)乳品、引領(lǐng)美好生活”的企業(yè)使命,向消費(fèi)者傳達(dá)鮮奶新鮮新主義的核心訴求。線上線下全平臺(tái)聯(lián)動(dòng),無論從活動(dòng)的規(guī)模、形式,還是從營(yíng)銷玩法方式,都在行業(yè)內(nèi)都有一定程度的借鑒意義。
那么,晨光“鮮活季”到底如何引爆全網(wǎng)、收割刷屏級(jí)好口碑?讓我們來一探究竟吧!
強(qiáng)勢(shì)攜手盒馬,玩轉(zhuǎn)新零售營(yíng)銷
目前來看,我國(guó)人均乳制品消費(fèi)量與世界平均水平相比相差懸殊;同時(shí)伴隨消費(fèi)者的消費(fèi)需求的逐步升級(jí),消費(fèi)者對(duì)于鮮奶市場(chǎng)的新鮮訴求更是不斷提升。晨光乳業(yè)40年來不忘初心,堅(jiān)持“專注優(yōu)質(zhì)乳品、引領(lǐng)美好生活”的企業(yè)使命,不斷提升鮮奶加工工藝,同時(shí)1小時(shí)便捷配送物流,不斷突破消費(fèi)者對(duì)鮮奶新鮮的新印象。
這一次更是更新營(yíng)銷玩法,通過與盒馬鮮生的戰(zhàn)略合作玩轉(zhuǎn)新零售模式,聯(lián)動(dòng)線上線下場(chǎng)景化營(yíng)銷,覆蓋更多追求個(gè)性與品質(zhì)的年輕消費(fèi)群體,旨在為提高用戶者對(duì)生鮮產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)。
種草明星產(chǎn)品,打造全網(wǎng)口碑刷屏
本次活動(dòng)中主推五大鮮奶產(chǎn)品,是晨光銷售的拳頭產(chǎn)品,在奶源方面,均選自優(yōu)選荷斯坦奶牛,在飼料方面,采用TRM全混合飼喂模式喂養(yǎng)以蓿草、燕麥草為主的進(jìn)口飼料,這些飼料均采購自從美國(guó)、澳大利亞、西班牙等國(guó)家。營(yíng)養(yǎng)師會(huì)根據(jù)奶牛頭天產(chǎn)奶量等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行當(dāng)天“配餐”調(diào)整草料中蛋白質(zhì)、植物纖維、維生素的配比,保證奶牛吃的每一口草都是營(yíng)養(yǎng)均衡的好草,提高奶牛采食量,保證優(yōu)質(zhì)植物蛋白和粗纖維攝入。
晨光乳業(yè)在深圳本地盒馬鮮生落地9場(chǎng)晨光專屬快閃打卡點(diǎn)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),所有陳列均還原于牧場(chǎng)元素,并標(biāo)注門店到牧場(chǎng)的距離,向消費(fèi)者們傳達(dá)新鮮、品質(zhì)的產(chǎn)品理念?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)游戲互動(dòng)區(qū),用戶可以掃碼參與小游戲,贏取“鮮活季限定禮盒”吸引引來許多消費(fèi)者紛紛進(jìn)店打卡,參與互動(dòng)體驗(yàn),拍照分享社交平臺(tái)。
另外,線上全平臺(tái)發(fā)起#鮮活每一天#同步開啟,各大KOL化身產(chǎn)品體驗(yàn)官為大家安利本次主推產(chǎn)品,吸引更多消費(fèi)者種草購買,并結(jié)合自身體驗(yàn),在自己的社交平臺(tái)發(fā)布體驗(yàn)感受,從而實(shí)現(xiàn)裂變種草,引爆全網(wǎng)話題,掀起一波晨光“鮮活季”訂奶熱潮。
晨光打造“鮮活季”,通過場(chǎng)景營(yíng)銷玩法,將產(chǎn)品展示、品牌傳播、事件營(yíng)銷等融合為一體。傳播自身“新鮮”的產(chǎn)品訴求的同時(shí),也覆蓋了更多年輕消費(fèi)者,成功安利產(chǎn)品并在消費(fèi)群體中提高品牌忠實(shí)粘性,成為國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的標(biāo)桿事件。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
