九牧發(fā)現(xiàn)，人們的美妝習慣正在發(fā)生改變，浴室美妝護膚正逐漸成為新的生活趨勢，是否有可能將浴室的便捷性、空間性、清潔性再“添磚加瓦“，使之成為代替?zhèn)鹘y(tǒng)梳妝臺的完美護膚場所？我們的浴室柜就是機會!
在今年的9.14九牧京超級東品牌日營銷戰(zhàn)役中，九牧便借主打產(chǎn)品智能浴室柜告訴消費者，當你選擇九牧的那一刻起，看似不起眼的細節(jié)卻會讓你的生活隨之改變，下一秒，你即將在鏡子里遇見那個更好、更美的自己。一直以來，九牧都持續(xù)在智能化家居產(chǎn)品領域發(fā)力,專注于打造智慧衛(wèi)浴空間,滿足人們越來越精細化的家居需求，這一次的刷屏級曝光，我們同樣用創(chuàng)新二字觸達著年輕消費者。新的化妝場景、新的生活方式、新的生活追求，我們決定就此發(fā)力。
那么，九牧是如何一步步占領消費者心智，將品牌和產(chǎn)品傳遞到極致的？
煥顏預熱戰(zhàn)：激發(fā)共鳴引傳播，打造美妝護膚新趨勢
此次營銷戰(zhàn)役前，我們做足了功課，發(fā)現(xiàn)同行業(yè)競品多從基礎功能角度與消費者溝通，枯燥且同質(zhì)化嚴重，因此九牧收納空間大、有聚光燈等創(chuàng)意附加價值脫穎而出。我們決定利用“浴室美妝“的差異化概念，打贏這一仗！
通過與頭部美妝博主合作，打造熱門話題“煥顏一刻，浴見更美”，我們輕松觸達了年輕用戶。借阿沁的網(wǎng)絡號召力，以當下最火爆的vlog形式，我們帶消費者切實體驗浴室改造的煥新感，前后驚艷之差距，直擊消費者痛點，僅博主個人視頻就有4萬轉(zhuǎn)贊評量。
誰說化妝一定要在化妝鏡前？九牧為消費者帶來了一種全新的生活方式，集清潔、美妝、護膚為一體的多功能空間，讓女性擁有更完美的化妝體驗，“浴室美妝”概念也受到了一票消費者認同，提升了品牌認知度。
煥顏蓄力戰(zhàn)：占領心智，玩轉(zhuǎn)美妝生活新樂趣
有了vlog的火熱開篇，最美浴室妝H5緊跟其后，引發(fā)了全民參與。通過結(jié)合用戶痛點，九牧制作了一個定制浴室妝的互動游戲，耳目一新的定制化過程讓人參與感十足，解鎖妝容的過程也讓用戶體驗到了產(chǎn)品本身的強大功能，成功為消費者種草。
游戲參與成功后的福利機制也為店鋪成功引流，為后續(xù)站內(nèi)直播成功蓄水。
煥顏爆發(fā)戰(zhàn)：引爆聲量和銷量，體驗美好新生活
戰(zhàn)役爆發(fā)期，一場煥顏浴室趴直播拉開序幕，九牧邀請家裝專家與美妝博主坐陣，為消費者帶來保姆級生活家居教學，生動形象的為消費者安利種草，解鎖了浴室的“高階”玩法，此次直播間觀看人數(shù)達12w之多,一場要看要玩要買的互動直播秀，成功為品牌帶來非常可觀的店鋪關(guān)注和下單轉(zhuǎn)化。
此外，還有產(chǎn)品功能海報、長圖文等眾多創(chuàng)意延展物料，從產(chǎn)品層面到情感層面，打動不同浴室場景中的當代年輕人，更立體多元的實現(xiàn)流量與口碑共收。
以上這些布局之后，最終我們實現(xiàn)了九牧X京東品牌日營銷戰(zhàn)役的完美落幕。品牌和產(chǎn)品的認可度獲得了雙重提升,其中最主推的的智能浴室柜,更是直擊人們的家居需求痛點,提出美妝場所新選擇，讓消費者，特別是女性消費者怦然心動。
作為智能衛(wèi)浴賽道先進的國貨品牌,九牧衛(wèi)浴精準洞察當下年輕消費者的家居需求,用科技和設計改善人們的生活,一個智能浴室柜，改變的不僅是化妝的場所，更是鼓勵一種新型的精致生活方式，未來，九牧也希望通過在”智“造家居領域的深耕，為越來越多年輕人帶來智能化家居的美好圖景。
