為幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌IP升級(jí)，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)換賽道，近日，IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語(yǔ)創(chuàng)始人鄭淑開(kāi)通公開(kāi)課“奔奔課堂”直播。在8月25日、28日的兩期直播節(jié)目中，鄭淑聚焦企業(yè)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)話題，細(xì)數(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避策略，并連線河南國(guó)基律師事務(wù)所資深律師楊曉楠，黑龍江省政協(xié)委員、國(guó)家首席品牌認(rèn)證官劉雅棟，深入剖析近年知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例，為觀眾答疑解惑。
鄭淑以華特迪士尼、王老吉與加多寶為例，解讀了品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的重要性，以及如何規(guī)避品牌發(fā)展中的風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)。很多大型企業(yè)的長(zhǎng)盛不衰，與其強(qiáng)烈的版權(quán)意識(shí)密不可分。維護(hù)自身品牌權(quán)益與杜絕侵權(quán)，兩者缺一不可。鄭淑在直播中總結(jié)道。
楊曉楠專業(yè)代理知識(shí)產(chǎn)權(quán)方向案件，執(zhí)業(yè)以來(lái)辦理了近千起知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件。直播中，楊曉楠結(jié)合1990年代以來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的時(shí)代背景，總結(jié)了侵權(quán)案件、維權(quán)手段在時(shí)代中的變化。從最早的假冒偽劣商品，到現(xiàn)在的隱蔽性極強(qiáng)的擦邊球侵權(quán);從1990年代的工商查處，到現(xiàn)在的訴訟為主，行政為輔。楊曉楠結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)歷得出結(jié)論，當(dāng)今企業(yè)不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不是收益下降的問(wèn)題，而是生死存亡問(wèn)題。
劉雅棟從大眾接收信息方式的變化，向企業(yè)家提出品牌傳播建議。從書(shū)報(bào)閱讀到手機(jī)閱讀，從讀書(shū)時(shí)代到讀圖時(shí)代，在IP品牌傳播中，產(chǎn)品的顏值、設(shè)計(jì)感越來(lái)越重要。一圖勝千文，讓顧客以最直接、省力的方式接受。但無(wú)論哪種形式，都必須重視版權(quán)。劉雅棟表示，過(guò)去的成功不能指導(dǎo)未來(lái)，企業(yè)品牌要做大做強(qiáng)，企業(yè)家要看清未來(lái)大趨勢(shì)，將企業(yè)發(fā)展融入社會(huì)發(fā)展。
鄭淑表示，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，具有“互動(dòng)、情感、價(jià)值觀”等人格化特征的IP品牌，在占領(lǐng)消費(fèi)者心智方面的優(yōu)勢(shì)已越來(lái)越突出。但各個(gè)企業(yè)面臨品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的可能性，也隨之提高。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視與相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，可幫助企業(yè)維護(hù)自身權(quán)益，也可規(guī)避無(wú)意中侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。絨言絨語(yǔ)從事IP應(yīng)用多年以來(lái)，在產(chǎn)權(quán)注冊(cè)、預(yù)防法律風(fēng)險(xiǎn)、品牌資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)診斷方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，今后將繼續(xù)分享相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)品牌資產(chǎn)保駕護(hù)航。
據(jù)了解，鄭淑公開(kāi)課“奔奔課堂”，每周三、周六晚八點(diǎn)于微信視頻號(hào)“絨言絨語(yǔ)鄭淑”進(jìn)行直播。除了鄭淑21年IP實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的分享，每期還會(huì)連線企業(yè)家、業(yè)內(nèi)IP專家、公益活動(dòng)家等進(jìn)行對(duì)話，并有“品牌IP微調(diào)研”等專屬服務(wù)優(yōu)惠、大象奔奔文創(chuàng)潮牌抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。“奔奔課堂”是鄭淑多年傳播IP文化的延續(xù)和創(chuàng)新，將為中小企業(yè)品牌IP升級(jí)持續(xù)提供智慧與動(dòng)力。
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