價(jià)格優(yōu)、商戶多、品質(zhì)高，“冰爽一夏”回饋用戶
據(jù)了解，招行的“冰爽一夏”活動(dòng)即日起就可參與，持續(xù)至8月底，除價(jià)格優(yōu)惠，商戶數(shù)量多、品質(zhì)高是兩大亮點(diǎn)。如“最熱品牌飲品5折搶”活動(dòng)，涵蓋肯德基、哈根達(dá)斯、太平洋咖啡、歌帝梵、DQ等知名品牌，參與門店數(shù)超1萬(wàn)家；又如“品牌爆款美妝5折起”福利，有歐萊雅、蘭蔻、阿瑪尼等業(yè)內(nèi)知名大牌；再如“招行799積分兌視頻雙月卡”活動(dòng)，僅需799積分就能兌換愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部視頻網(wǎng)站的VIP會(huì)員雙月卡。
為何這么多高品質(zhì)商戶傾向與招行合作？這得益于招行一直以來(lái)深厚的商業(yè)積累。比如掌上生活A(yù)pp飯票精選的10萬(wàn)家品牌餐飲商戶，基本都是高分餐飲門店，滿足了用戶對(duì)餐廳品牌、口味、環(huán)境、服務(wù)的高品質(zhì)要求。掌上生活A(yù)pp影票版塊因自建影票平臺(tái)、不賺影票差價(jià)、購(gòu)票前中后的全流程服務(wù)等，已成為用戶線上購(gòu)票的首選平臺(tái)之一，目前合作的影院數(shù)量已超過(guò)1萬(wàn)家。而掌上商城更是構(gòu)建了一個(gè)完整的電商消費(fèi)生態(tài)，內(nèi)有手機(jī)數(shù)碼、美容彩妝、家居生活、服飾箱包、食品飲料等多個(gè)版塊，入駐商家超200家，合作品牌超過(guò)1000個(gè)，年活躍客戶規(guī)模超千萬(wàn)。積分兌視頻會(huì)員更可說(shuō)是招行信用卡持續(xù)多年的“保留節(jié)目”，用戶可用招行積分輕松兌換主流視頻網(wǎng)站會(huì)員，搶先看熱劇。厚積方能薄發(fā)，此次招行“冰爽一夏”之所以能跨界聯(lián)合海量商家推出，背后是廣大合作商戶的支持與信任。
“冰爽一夏”系首次生活場(chǎng)景雙App聯(lián)合營(yíng)銷
招行堅(jiān)持招商銀行、掌上生活雙App并進(jìn)策略，兩大App特色鮮明，分別滿足客戶對(duì)財(cái)富成長(zhǎng)和高頻生活場(chǎng)景的需求。招行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“招行的App雙子星喜歡與年輕人玩在一起，讓他們更輕松地實(shí)現(xiàn)‘會(huì)花會(huì)賺會(huì)生活’”。
根據(jù)今年剛發(fā)布的招行中報(bào)，招商銀行App和掌上生活A(yù)pp的MAU達(dá)1.05億戶，19個(gè)場(chǎng)景的MAU超千萬(wàn)，其中,招商銀行App累計(jì)用戶數(shù)1.58億戶,掌上生活A(yù)pp累計(jì)用戶數(shù)1.17億戶。此次“冰爽一夏”系列活動(dòng)是招行生活場(chǎng)景雙App聯(lián)合營(yíng)銷大促的首次嘗試，招行如此重視生活場(chǎng)景開拓，是因?yàn)?span id="hk3rsmhwtfyt" class="keyword">金融必須主動(dòng)連接客戶的生活，才能更好服務(wù)客戶；同時(shí)，兩大App聯(lián)合營(yíng)銷能最大限度惠及廣大用戶，而對(duì)其自身來(lái)說(shuō)，也能有效增強(qiáng)用戶黏度和App活躍度。
業(yè)內(nèi)人士表示，之所以“冰爽一夏”活動(dòng)兩大App能做到聯(lián)合營(yíng)銷，一大原因是招行自身業(yè)務(wù)的廣泛開放融合，比如飯票、影票等高頻生活場(chǎng)景已在兩個(gè)App打通，并不斷通過(guò)場(chǎng)景再造，構(gòu)建“金融+生活”生態(tài)圈 ，成為招行連接用戶主要的載體和零售經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。
當(dāng)下，消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“穩(wěn)定器”、“壓艙石”作用進(jìn)一步增強(qiáng)，金融機(jī)構(gòu)只有不斷求新求變，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)及消費(fèi)體驗(yàn)，才能形成供需兩端有效對(duì)接的良性循環(huán)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)力。招行推出的“冰爽一夏”營(yíng)銷活動(dòng)持續(xù)刺激經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，也將進(jìn)一步助力推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力穩(wěn)健提升，讓更多用戶有獲得感。
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