一句話，社交賽道想要突圍，首先需要回歸到最應(yīng)該關(guān)注的用戶身上。而這個(gè)用戶，絕不是金字塔尖的人群，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正的主力軍——Z世代。Soul，率先意識(shí)到這一點(diǎn)。

去年6月，Soul合伙人發(fā)布的《Z世代社交報(bào)告》拆解了該用戶群體使用社交應(yīng)用的原因，約半數(shù)的年輕人希望能找到興趣相同的人和發(fā)現(xiàn)新奇的事。報(bào)告分析，Z世代的年輕人渴望更多元化的線上體驗(yàn)；他們憧憬看見更大的世界，遇見更多興趣相仿的同好和玩伴。

Z世代要的不多，“有趣”二字即可。但，需求就像蛋炒飯，越簡單就越困難。對于社交賽道的“后來者”而言，需要攻克的最大對手就是用戶本身。

依舊從數(shù)據(jù)中窺探端倪。報(bào)告顯示，Z世代用戶在社交APP上最看重聊天對象的哪一點(diǎn)這一問題上，有共同話題和興趣排名靠前占比41%，三觀相符占比34%。此外，年輕人的線上社交模式已告別了唐突的搭訕和尬聊，當(dāng)他們在線上尋找聊天對象時(shí)，會(huì)先瀏覽潛在溝通對象的主頁，尋找三觀和興趣相符的同好。可見，年輕人對“興趣”驅(qū)動(dòng)社交的癡迷程度，不亞于找到知己。這其實(shí)符合人類基本的需求升級規(guī)律。

在對Z世代的精準(zhǔn)洞察中，Soul合伙人看到了年輕人對“有趣”的高度渴望，回歸到最質(zhì)樸的切入點(diǎn)——把每個(gè)用戶身上不同維度的特質(zhì)和興趣點(diǎn)全部羅列，再利用技術(shù)加持多維度交叉推薦。用Soul自己的概念來解釋，叫“興趣圖譜”。

不同于過去社交平臺(tái)中點(diǎn)對點(diǎn)的推薦邏輯，當(dāng)每個(gè)Soul的用戶都擁有一份獨(dú)一無二的“興趣圖譜”，平臺(tái)需要做的就是面到面的多角度交叉推薦，以去中心化的思路進(jìn)行分發(fā)。這種分發(fā)的優(yōu)勢在于能夠有效提高互動(dòng)率。

這種深度的社交關(guān)系會(huì)更“懂你”，根源上解決“表達(dá)壓力”，“在這里發(fā)不用擔(dān)心會(huì)不會(huì)被老師、家長、同事、客戶看見，而是只考慮話題本身。”當(dāng)社會(huì)身份被摘除，只剩興趣原動(dòng)力，困擾社交賽道已久的“表達(dá)壓力”迎刃而解。“誰都愿意和三觀契合的人聊天，這樣最舒服。”這其實(shí)，正是Soul誕生的初心。

Soul所向往的，是用戶能夠擺脫現(xiàn)實(shí)中社交關(guān)系的束縛，在真實(shí)的氛圍中獲得真實(shí)體驗(yàn)，完成無壓力社交。最直觀的一點(diǎn)，基于Soul的興趣圖譜，用戶不僅可以單純依靠算法被推薦同頻的伙伴，還可以通過語音、視頻、游戲等多種方式主動(dòng)尋找同好伙伴。

Soul合伙人正在致力打造一個(gè)專屬于Z世代的社交元宇宙，Ta們還將不斷探索新的社交方式，讓社交永無終局。

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