根據FITURE的聯合創始人張遠聲在前不久結束的“創·世紀”2021春季發布會上的介紹，“中國有鍛煉習慣的人口是美國的4倍之多，同時中國健身用戶的平均消費，是美國的1.3倍，是全球增長潛力最大、最不容忽視的健身消費市場。” 受限于傳統健身服務的承載力、健身應用的服務缺位，中國用戶的健身習慣亟需培養，中國健身市場仍需深入開發。

“苦行僧”時代已經過去

傳統的健身理念強調“自律”與“克制”，仿佛只有“吃得苦中苦”才能獲得“身材自由”，致使健身變成了上手門檻高、堅持難度高的小眾愛好，最終導致健身文化的缺失。

“無互動”服務亟需升級

目前市面主流的健身服務以社區和流量為中心，即預先建立動作庫，然后再將幾個動作拼接并組成課程。用戶只能獲得根據既定內容所組合的“自定義課程”，更無法與教練互動，更無法獲得切實滿足自身需求的健身服務。最終導致中國健身市場的滲透率、留存率雙低。

健身不在是艱苦修行，讓用戶享受其中

張遠聲在發布上闡述“FITURE健身學”是提出了“enjoy”這一全新健身理念，即倡導享受快感的全新健身思想，通過創新理念的詮釋和引導更契合新一代用戶的健身文化。

運動，是刻在人類基因里的天性，人們通過健身所獲得的身體滿足感甚至超越了一般層面的物質滿足。FITURE將致力于重塑用戶對運動健身的追求——不需要靠嚴苛的自律來逼迫，應是對健身快感的享受。

FITURE倡導更加靈活、碎片式的健身方式，在智能終端的幫助下，讓身體通過享受、愉悅、快感的驅使來完成健身行為。這也就是面向新一代用戶的enjoy健身學理念，通過這面智能鏡為用戶打開一個全新的健身世界。

為踐行“enjoy”的健身理念，FITURE從硬件、內容、AI、服務四點開花，致力于帶給客戶極致的綜合健身體驗，“讓用戶把健身當作一件享受的事，”張遠聲總結道。

FITURE所倡導的“enjoy”健身理念，是一種崇尚享受快感的健身文化。在未來，FITURE將致力于在思想維度去打破目前“修行式”健身文化的困境，從觀念上幫助新用戶建立對健身的享受與熱愛，通過硬件和內容滿足不同人群的實際需求，最終為中國用戶創建新的健身文化。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：